以品牌树形象,助推济宁文旅一路朝阳 文旅融合新意足,“诗和远方”更出彩 一　纸　蝶　变　　只　为　一　城
2024.12.10
星期二
　　孔茜　济宁报道

　　文化是城市之根,形象是城市之形。济宁谋篇布局,串珠成链,以“文化济宁”文旅品牌带动夜游、研学等业态群落积厚成势,助推济宁文旅一路朝阳。
　　夜色蓼河,璀璨灯火。
　　以“文”聚“旅”
打造文旅品牌矩阵
　　从《黑神话:悟空》带火山西景点,到钟鼓楼打造“潮玩空间”,IP与文旅项目的梦幻联动已然成为助推“文旅爆款”的新动能。
　　作为以“文化济宁”为文旅品牌的城市而言,文化IP则显得尤为突出。两千多年前孔子诞生于此,两千多年后孔子所延伸出来的“IP”效能亦在持续释放。
　　中国国际孔子文化节在此召开,祭孔大典在此举行,今年推出的跟着孔子游济宁、文艺演出等103项形式多样的文旅活动,更是营造了全省参与、全民共享、全域互动的浓厚氛围,实现了以文化盛世繁荣文旅市场,展现好客形象的综合效能。文化盛会引爆效能下,今年国庆假期,济宁24家旅游监测重点景区累计接待游客334.49万人次,相比同期增长18.52%。
　　探寻孔子足迹,游三孔景区是游客的不二之选。三孔景区内,游客手机扫码即可获得“AI导游”妙趣横生的讲解,让“看景”不再单调。万仞宫墙《大哉孔子》光影秀以墙为幕再现孔子周游列国之景象,让游客实现跨时空“对话”。孔庙内的高浮雕云龙盘柱,其形象演化成曲阜楷木雕、龙柱手杖、龙形存钱罐等文创产品的“三孔IP”走出孔庙,成为文化“两创”新“网红”……
　　但孔子“IP”效能,在济宁又何止出现在三孔景区。三孔景区5公里外的孔子博物馆,以书墙为投影屏、《论语》瀑布墙、与孔子“微信交流”的“夫子答问”互动展区、数字化《孔子圣迹图》等设计,令游客饱览70万件馆藏文物之余,使用全息投影、裸眼3D等前沿科技,深入了解文物背后故事。印有孔子卡通形象的充电宝、Q版孔子玩偶等文创产品更是销往世界各地。随着尼山圣境、鲁源小镇、孔子研究院等标志性文化项目的打造、完善,孔子“IP”版图也在持续扩容。
　　对于文化资源丰富、特色鲜明的济宁而言,其文旅品牌并非一个单独的“总品牌”,而是由多个“品牌”集合,形成矩阵。为此,济宁谋篇布局,串珠成链,突出儒家文化、世界文化遗产、名山、圣人、景区、博物馆等,策划“文旅济宁”国际新媒体矩阵传播活动,精心组织开展“孔孟故里的山灵水秀”等宣推活动,创意推出“孔小礼、荷小妹”文旅IP形象微信表情包。今年以来,已经通过脸书、推特等境外社交媒体推送中英日韩图文资料400余篇,覆盖量达300万人次,有力提升了文旅济宁的知名度和影响力,济宁还入选新京报2024“网红城市”潜力榜50强第36位。
时间延长
让旅游“出圈”更“留客”
　　从“尔滨冰雪节”到“淄博烧烤”,从簪花惊艳世人到文物AI“唱跳出圈”……面对文旅产品及业态的不断丰富,想要在众多文旅产品中杀出重围、脱颖而出,通过创新避免同质化则显得尤为重要。
　　立足济宁独特条件及优势资源,跨界融合打造夜游新业态即是先招。
　　夜幕落下,蓼河河畔灯火璀璨。在“舟游蓼河圣境”的游船码头上,泛舟而行,即可沉浸式体验一场夜游演艺与数字光影交相辉映的“圣境世界”。
　　“坐在游船上,绚丽的灯光与数字光影交相呼应,让我更加真切地感受到了传统文化的魅力。”来自河南的游客李女士直言,虽然白天游完三孔等景区收获颇丰,但蓼河畔的“灯火蓼河里”夜游项目亦着实给她带来了惊喜。这一晚,打动她的不仅有游船,还有蓼河古街琳琅满目的店铺,拓片馆、汉服馆、孔府菜博物馆等。漫步其中,她仿佛置身古城,别有一番韵味。
　　“我们在蓼河下游2.5公里的水面上以桥为引、以船为媒,建设集水上游船、岸上休闲、情景演艺、建筑光影秀、蓼河商业街等于一体的夜游综合体。”曲阜市文化和旅游局项目负责人介绍,“灯火蓼河里”将中华优秀传统文化融入实景科技演艺,以四大水幕秀、12个3D光影秀、15个微演艺,通过文明起源、礼仪之邦、万古明灯、东方圣城4个篇章,展现了“一船入圣境、一河越千年”的文化圣境,打造了“全国首个纪实情景沉浸式文化朝圣夜游”。
　　“曲阜夜游项目的兴起,互动性强、趣味性强。”曲阜市大成旅行社总经理桂军自1991年起就在曲阜做导游。他说,夜游项目丰富了游客到曲阜的体验感,弥补了传统景区的短板,有效改变了“白天看庙,晚上睡觉”的单一旅游模式。借势夜游项目的网红效应,今年接待的客户数量也更多了。
　　而曲阜的夜游项目不只“灯火蓼河里”。为将流量变为留量,曲阜初步形成了尼山夜游、明故城夜游、蓼河夜游等新场景,打造“夜经济+文化”品牌新地标,拓宽了夜间文旅消费形式、内容和业态。相关旅游数据显示,游客滞留曲阜的时间从过去的0.9天增长到现在的1.5天,游客们“走马观花式”的轻体验逐渐演变为深体验,更多的“一日游”变成“过夜游”。
精准施策
助力“流量”变“增量”
　　文旅品牌效能释放,离不开精准推广的助力。济宁结合OTA客源分析画像,重点圈定重点客源地、成长性客源地十个主要城市。并面向京津冀等3大重点客源市场,开通“文化济宁号”航班、“曲阜尼山号”列车。而为将景区“贯珠成线”,济宁创新开发了多元化、多层次的精品旅游线路。其中,研学游势头最为强劲。
　　“最开始我们来曲阜的研学频率也就是一周一到两次,现在最多一周要带4个团队,多则上千人,最少也要200人。”从事多年带领研学团队工作的周璐对此深有感触。
　　位于曲阜孔子大道的中华优秀传统文化国际研学营地,自2023年9月27日开营以来,共计接待来自全国各地及俄罗斯、马来西亚、新加坡等地的研学、商务团队,累计约10万人次,总营收破千万。而鲁源新村的乡村研学游仅今年4月份以来,接待前来研学的学生就超过了1万人次,2023年接待的国内研学团队更是高达10万人次。
　　不仅如此,济宁培育三孔旅游服务公司等10大研学旅游龙头企业,带动发展研学旅行社180家。推广孔孟文化修身之旅、国学经典研学之旅、拜圣习武体验之旅等九大精品线路。推出东方济宁“儒韵国风游”等“周游济宁、龙行大运”四大新春游线路、“研读东方圣地”等“周游济宁、花Young研学”18条研学游线路等主题线路。而为进一步丰富游客来济体验,济宁更是持续创新旅游线路产品,“周游济宁”旅游线路(产品)创新设计大赛综合曝光量突破2.5亿次。
　　“为进一步宣传推介济宁城市品牌、拉动文旅消费、促进文旅产业增加综合效益,将举办系列活动。”济宁市文化和旅游局相关负责人表示,围绕元旦、春节假期,结合“文化济宁”贺年会,整合冬景、冰雪运动、美食文化、新春庙会、文创非遗,开发国潮国风、年俗体验、新春夜游及“贺年会”系列产品,提升游客旅游体验。