在数字化时代,播客作为一种新兴的媒介形式,正以其独特的魅力吸引着越来越多的听众。对播客听众来说,从起床洗漱、化妆、通勤路上到运动、做家务,空闲的耳朵就给了播客。
　　有机构发布的数据显示,2023年,中文播客节目的数量较三年前增长6倍。山东财经大学区域经济研究院院长、教授董彦岭表示,“耳朵经济”前景广泛,值得期待与深入探索。
　　从小众走向大众
　　播客,指的是一种通过互联网传播的分集数字音频作品。打开喜马拉雅、荔枝等音频平台,人们可以看到人文科技、商业财经、奇闻轶事等多种类型的播客内容,任何愿意分享知识和经验的人都可以在网上发布播客内容,成为主播。
　　伴随图文、短视频、直播电商等“快流量”在供给侧趋于饱和,以长音频为代表的“慢流量”,在人们对多元深度知识的追寻中,成为一片新的蓝海。
　　在播客生态中,音频平台、内容创作者、广告主和品牌、听众正互为依托,寻找新的平衡,共同助推这一细分市场日益壮大。
　　2019年,由于备考压力大,张女士在休息的时间会通过听播客放松。她不仅是老听众,也是播客节目的创作者。“我在听播客的时候,一般都伴随着做一件不太重要的事情,或者利用碎片化时间听。”
　　张女士认为,播客具有较强的知识性和互动性,大家可以自由地发问、聊天,“这也是我坚持听了2652个小时播客的原因。”
　　有数据显示,2023年,中文播客节目的数量较三年前增长六倍。另据灼识咨询的资料,中国在线音频市场2023年的收入为250亿元,过去5年间复合年增长率为44.0%,并预计到2028年将增长至510亿元。
　　中国网络视听协会数据显示,播客听众以一线城市及新一线城市人群为主,在职员工和学生是主力。
　　今年1月,喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示,其平台2023年中文播客听众数已超过2.2亿,远高于行业机构预测。播客听众中,一二线城市青年是主要收听群体,占比超65.12%。
　　荔枝App业务负责人贺景说,2024年,荔枝App播客品类主播入驻人数提升30%,用户对单个主播的内容复购率达到80%,用户的互动率提高了20%以上。
　　原本小众的播客,正一步步走向大众。
机遇与挑战并存
　　“在通勤、运动等碎片化时段里,人们愈发偏爱以‘听’来汲取信息、寻求娱乐并获取知识。”山东财经大学区域经济研究院院长、教授董彦岭说,播客这一内容形态恰好契合了此类需求。
　　在播客这种传播形式下,平台方、创作者、听众都紧密围绕着播客生态的核心——内容。
　　播客的内容从新闻资讯、文化艺术到科技、财经、生活方式等各个领域,能够满足不同受众群体的个性化需求。听众可以根据自己的兴趣爱好精准选择节目,形成高度垂直的受众社群。
　　播客的崛起不仅丰富了娱乐选项,也在一定程度上影响了职场文化和学习方式。如今,众多听众倾向于借助播客来汲取求职诀窍、谋划职业蓝图以及洞察行业态势。某播客平台的首席运营官陈临风受访时提到,人文成长以及商业科技领域的播客内容在听众群体中广受热捧,这一现象与现代职场对丰富多元知识的强烈诉求紧密相连。“00后”听众王女士表示,自己在大学毕业时会着重听与职业规划有关的内容,“播客现在已经成了我的‘能量站’”。
　　然而,播客在发展进程中也面临着内容过于垂直的挑战。以张女士为例,她正在筹备一档聚焦自身职业见闻与感悟的播客节目,其受众主要集中于同行及相关专业学生。尽管部分创作者期望吸引特定的忠实粉丝群体,但内容的局限性可能阻碍播客的进一步拓展。“这也是播客行业在未来发展中需要克服的障碍。”张女士坦言。
　　董彦岭分析,如今年轻人出门多戴耳机的现象也彰显出该市场的庞大。未来,“耳朵经济”应聚焦于丰富用户体验,关注多方面需求,不断丰富内容并创新形式,以挖掘更大的发展空间。“‘耳朵经济’是个大概念,涉及大量细分市场,企业可依据自身优势切入,整体行业未来市场前景广阔,值得期待与深入探索。”董彦岭说。