杨雪　青岛报道

　　当华晨宇演唱会的音浪撞上小麦岛的海风,当《送你一朵小红花》的镜头扫过“孤独的树”,沙滩上的年轻人正忙着用无人机捕捉日落与摩天轮同框的瞬间……这些是网红青岛最动人的注脚,成为无数游客难以忘怀的记忆。如何从“网红”变为“长红”?青岛这座山海之城,给出了独属于自己的答案。
山海之城
网红景点频出圈
　　虽然还未到暑期旅游旺季,但周末的青岛已是人头攒动。各类演唱会、体育赛事叠加,文体活动带来的大流量,对青岛旅游的拉动作用十分明显。
　　不少游客看演出之余,打卡各类网红景点也是重要目标。小麦岛的海风让人心驰神往、坐在小麦岛看一场海边日落,更是游客心中的浪漫“代名词”。
　　作为初代网红“顶流”,小麦岛以“吹着海风听音乐”的浪漫氛围感,在社交媒体上走红,甚至超越不少常规景区,成为实打实的“顶流”。
　　除了小麦岛,还有大批打卡点受热捧。在大学路网红墙,游客拍下独属于青岛的印记,沿路各类特色咖啡店带你体验老城生活；在八大关,万国建筑群带你“畅游世界”,领略异国风情；夏日的第三海水浴场人气爆棚,CBD建筑群上演城市灯光秀,随手一拍就是“摩登都市”大片。
　　作为“电影之都”,随着各类电影的取景,青岛也涌现出一批影视网红打卡点。琴屿路“孤独的树”火爆出圈,这里不仅是出片之地,更是电视剧《当我飞奔向你》的拍摄地；跟着电影《送你一朵小红花》游青岛,在太平山索道俯瞰城市风光,到“韦一航的家”沉浸式感受电影……
　　近日,在2025“5·19”中国旅游日青岛市活动的启动仪式上,青岛市文旅局发布2025青岛十大网红打卡地,不仅包括最近人气火爆的极地之光海上摩天轮、海上看青岛航线,还有VR体验《绛雪传奇》、Usea奇幻海世界,以及大型演出《海上有青岛》,山东首个“高空浪漫婚姻登记处”所在的云上海天等,以与众不同的方式,带你解锁不一样的青岛。
优化旅游环境
实施“主客共享”式改造
　　年轻人的喜好、游玩方式,也为旅游业的更新发展注入新活力。不再满足于传统景区打卡,年轻人对小众化、个性化的追求,带动一批新网红景点走进人们视野。
　　在琴屿路“孤独的树”前,游客韩女士和朋友正在拍照,“一一打卡社交媒体上推荐的网红打卡点”,是她们此行的重要目的。
　　在社交媒体上,碧海蓝天的自然风光、可口诱人的海鲜美食,吸引众多游客来到青岛。打卡结束后,“玩得开心”的游客,又会将旅行美照、心得体验“反馈”到社交媒体,形成“自来水”式传播,从而吸引更多游客来到青岛。
　　为了接住这些“自来流量”,青岛各部门拿出最大诚意。2023年,青岛推出100个网红打卡地,涵盖城市地标、自然景观、乡村美景等,为游客跟着“网红打卡地”游青岛提供官方攻略。
　　此外,青岛市文旅局在节假日推出各类针对不同群体、不同场景的主题线路,从“吃、住、行、游、购、娱”方面入手,为游客推荐最佳游玩线路。近期发布的“青年特色旅游产品线路”,将年轻人喜爱的各类网红景点串联其中。
　　近年来,青岛在历史文化城区打造出一批潮流街区,让“旧物”生“新芽”,银鱼巷、大鲍岛、上街里、波螺油子艺术谷等“修旧如旧”“老城新造”的网红街区,备受年轻游客追捧。
　　“青岛不断优化旅游环境,对部分景点实施‘主客共享’式改造,推动生活空间与游客体验空间有机重叠。”青岛酒店管理职业技术学院教务处副处长、副教授朱丽男介绍,青岛还引导性地挖掘历史街区等本土文化特色IP,将个性化体验,转化为具有强传播力的符号价值,最终推动景点“破圈”。
文旅持续增量
如何“红上加红”
　　关注度、曝光量有了,如何把城市流量变为文旅增量“红上加红”?近期,青岛市文旅局召开的专题会议明确“一月一主题”文旅活动体系方向,聚力形成集聚效应和品牌效应,围绕不同年龄群体需求,深耕细分市场。推动文旅跨界融合,推动“农业+旅游”“工业+旅游”“影视+旅游”深度融合,聚力做好“文旅+百业”“百业+文旅”的文章。
　　当前,演出经济正兴盛。年轻人“为了一场演出奔赴一座城”,带动城市文旅发展。刚刚结束的华晨宇火星演唱会青岛站就是最好的例子。看完演出游青岛,人气有了、消费有了,文旅活起来。让城市文旅“红上加红”,青岛将继续大力发展演出经济,吸引更多知名度高、人气旺的音乐节会落地青岛,推出景区、酒店、餐饮等领域的配套优惠,变“粉丝流量”为“消费增量”。
　　“网红青岛”如何变为“长红青岛”?在山东大学经济学院教授王晨光看来,各类景点、产品火爆网络,能更好地为企业、旅游业赋能。“酒香也怕巷子深”,借助大流量,可以让好景点、好产品被更多人看到。
　　不过,注意力虽是重要指标,但不是关键指标。王晨光认为,旅游业的核心在于可持续,而不是昙花一现。
　　朱丽男也认为,锚定特色定位,培育长远品牌是关键。“需进一步跳出‘短期流量’思维,制定中长期城市品牌战略,精准强化‘青岛标签’。”此外,青岛还可以营造“共建城市”的氛围,“要引导市民通过社区活动、市民提案、文化志愿等形式,参与城市形象塑造,让‘青岛温度’渗透到旅游体验的每个细节,形成‘主客共融’、近悦远来的长红生态。”