记者　张志恒　济南报道

　　9月23日,高德地图官方公众号发布信息,正式邀请全国餐饮商家免费入驻高德,并免除1年的入驻费。
　　记者随后采访了几位餐饮店老板得知,这几天他们已接到了高德打来的电话邀请。“记得三四年前入驻过一次,也在上面做了团购套餐,但当时没掀起太大水花,目前还是先观望一下吧。”负责某连锁品牌的运营经理全女士说。而经营着两家甜品店的许先生则表示,应该会入驻:“对店铺的曝光量有好处。”
　　数据显示,2025年国内餐饮市场已进入存量竞争红海,全国餐饮相关企业存量接近1700万家,门店总数接近800万家,上半年新开门店302万家的同时,闭店数量也高达296万家,净增仅6万家。而高德的突袭,恰如一颗投入沸水中的石子——其“扫街榜”已覆盖全国300余个城市的87万家餐厅,此次免佣政策的推出,又掀起了新波澜。
0元入驻后,享受哪些权益
　　带着疑问,记者向高德地图打去了咨询电话。据客服介绍,商家若想参与“烟火好店活动”,需先完成店铺在高德APP的入驻流程,店铺成功入驻后,将在高德地图上正式显示。值得注意的是,该活动明确推出“免一年年费”的优惠政策,但关于常规状态下的年费标准,客服表示,因活动为新推出,具体金额需商家入驻后,与专属客户经理进一步沟通确认。
　　在商家最为关心的活动权益方面,客服介绍,“烟火好店活动”提供四大核心支持。
　　首先,商家可免费领取最高价值4800元的店铺权益,助力门店获得更多线上流量；其次,活动会为入驻商家持续发放吃喝玩乐专享补贴红包；再次,高德地图将官方邀请顶级美食达人,为商家店铺进行深度探店,并通过线上渠道进行推广；最后,针对有收银设备升级需求的商家,若目前使用小白盒或扫码枪收款,可零元申请原价1800元的收银设备套餐,实现收银系统的免费升级。
高德入局后,会引发新一轮“大战”吗
　　今年的餐饮市场竞争激烈,商家受年费、佣金的挤压,利润有限,而高德免去首年的年费并给予流量补贴和设备支持,或引发一波入驻的潮流。
　　高德1.7亿日活用户中,半数有出行找餐饮需求,“导航—找店—消费”闭环,分流了即时消费需求。业内人士认为,高德的这项免年费邀请入驻活动正值国庆假期到来,从哪个端口打开的用户多,谁就是赢家。短期内可能会出现补贴大战,美团可能对商家也推出例如减年费、降佣金的措施,饿了么也有可能与高德地图联动,搞双平台优惠活动。
　　从长期来看,平台或从佣金转向增值服务收费,高德评价体系或倒逼行业规范,市场可能从“双雄争霸”走向“多元制衡”。
　　不过,外卖大战的走向,取决于两大变量。一是高德能否突破“流量≠交易”瓶颈,其交易场景尚在搭建,需快速补齐支付、售后等短板,否则难以实现流量转化。
　　二是补贴退潮后,商家能否“增收”。若高德无法构建可持续的赋能体系,仅靠短期补贴,商家或“入驻即流失”,难以支撑长期竞争。
　　业内人士表示,高德宣布全国餐饮商家免首年年费并配套流量补贴的举措,并非孤立的市场行为,而是在餐饮行业存量竞争白热化与本地生活格局僵持的双重背景下,阿里系对现有市场秩序的精准冲击。这一动作不仅会直接激化平台间的资源争夺,更可能触发行业在流量规则、商家服务、盈利模式上的深层变革。