“小屏幕、大视野”。1月19日上午10点半,齐鲁晚报·齐鲁壹点济南两会特别栏目——“小屏话两会”第二期播出。济南文旅发展集团有限公司党委副书记、总经理王学军与齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员朱文龙做客直播间,共同探讨了如何以“演艺+”带动景区、商业、住宿等资源深度联动,激活城市“青春磁场”。

　　记者　史安琪　济南报道

20场演唱会吸引60万人
拉动消费50亿元
　　2025年,济南演艺舞台可以说唱响四季,2026年的精彩大幕更是早早拉开。节目中,王学军介绍,济南文旅发展集团已前瞻性布局2026年演艺活动,自2025年4月起便陆续与各大头部演艺团队对接档期。
　　“目前,已有近20场次演唱会达成合作意向,涵盖超一线艺人、实力唱将、摇滚老炮、原创才子、流量小生等多元化风格,可满足不同歌迷群体需求。”王学军说。
　　2026年伊始,ONER巡回演唱会、张云雷“靠近你”巡回演唱会、颜人中巡回演唱会济南站均已成功举办。2026年,济南演唱会舞台同样值得期待。
　　除了精彩的视听盛宴,一场演唱会更是点燃城市消费的强劲引擎。王学军介绍,2025年,济南奥体中心成功举办刀郎、周杰伦、许嵩等28场大型演唱会,吸引观演人次约60万。其中,周杰伦演唱会期间,济南旅游订单量同比激增77.4%,预计带动文旅消费超10亿元；刀郎演唱会则吸引了超过2万名外省“刀迷”跨城而至。据行业估算,2025年全年演唱会预计拉动全市综合消费约50亿元,充分印证了头部演艺活动对城市经济的巨大撬动作用。
拉长“票根”
让观演变为深度体验
　　为了进一步让演艺活动的巨大流量转化为推动城市全域消费的增量,济南的创新实践在于大力拓展“票根经济”。
　　王学军介绍,济南文旅发展集团通过“演艺+”“票根+”模式,实现演艺与景区、商业、住宿等资源的深度联动,将观演人流有效引导至城市各个消费场景。
　　据了解,在2025年大型演唱会期间,天下第一泉景区推出“看演唱会·游第一泉”专属活动,持演唱会票根游览可享优惠,成功吸引千余人次持票游客走进趵突泉,景区套票销量同比增长32%。济南野生动物世界同期推出凭票根享游园优惠,客流量同比飙升123.5%。喜来登等酒店则推出“观演住宿套餐”,并专设“散场夜宵窗口”,提供把子肉、甜沫等济南特色美食,将服务延伸至深夜。
　　“一张票,串起一座城；一次打卡,留下长久记忆。”朱文龙对此评价。他指出,“票根经济”通过系统性的策划与联动,改变了游客的行为模式。过去,外地观众可能看完演出就离开,如今却能凭一张票根,自然地延伸到游览泉水、体验民宿、品尝美食等多日深度游。这种转变,不仅直接拉动了餐饮、住宿、交通、零售等多行业消费,更重要的是重塑了济南的城市品牌与形象——从“路过型”城市,转变为一个值得专程到访并停留的“打卡城市”。
深度挖掘本土文化
《趵突夜画》火爆“出圈”
　　在聚力承办头部演唱会、打造消费爆点的同时,济南在演艺方面同样注重对本土文化的深度挖掘与创新表达。
　　以天下第一泉景区为核心“文化之翼”,济南文旅发展集团创新打造的核心演艺产品《趵突夜画》,以沉浸式技术构建可感知的立体文化空间,讲述济南故事、实现文化“破圈”。
　　王学军介绍,《趵突夜画》项目以“历史人物活化+沉浸式演艺”为核心创意,深度聚焦济南的泉水文化与李清照、辛弃疾等名士文化。项目依托趵突泉园林实景,融合舞蹈、民乐、光影秀、诗词吟诵及NPC互动巡游等多元形式,借助前沿科技手段,打造出一个“可赏、可游、可听、可感”的立体文化体验空间,实现了厚重历史文化的活态转化。
　　“《趵突夜画》的推出,有效填补了济南高品质夜间文化消费的空白,将游客的停留时间从白天延伸至夜晚,强力拉动了夜间经济,推动了游客从‘一日游’向‘多日游’的深度转化。同时,它也为本地市民提供了高品质的文化休闲产品,增强了市民的文化获得感和对城市的归属感。”王学军说。
　　在朱文龙看来,济南的优势就是独一无二的泉水资源、厚重绵长的历史文脉。为此,济南在追逐文旅商业繁荣的过程中,需兼顾本地居民的生活品质,守护好城市原有的独特气质,“《趵突夜画》可以说为城市特色资源的可持续开发与创新发展提供了不错的案例。”
　　从一场场引爆“泉城热情”的大型演唱会,到一张票根串联起消费链,再到沉浸式演艺项目对城市文化的深度唤醒,济南正激发强大的“青春磁场”。演艺,不仅是经济的增长极,也正推动城市形象提升,勾勒出更具吸引力和幸福感的“活力济南”。