记者获悉,2023年以来,国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。同时,对已经依规注册但使用中存在严重误导行为的商标,国家知识产权局制定了专项工作方案,已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
　　记者在中国商标网的“心机商标”治理专栏看到,持续滚动的无效商标名单中,各种带“土”字的商标占据了相当篇幅。被清理的商标中,“黑山土鸡”“黑状元土猪”“让土鸡飞”“春哥土鸡”“土鸡哥”“藏花土猪”等众多品牌均在列。
　　从中国商标网公布的典型案例来看,此次整治的商标有一个共同特点:大多是将注册商标与商品名称组合使用,或是模糊商标与商品名称的边界,让消费者产生误解。
　　比如以“德子土”商标为例,其商标申请人为成都三德子好甄选农业科技有限公司,这款商标对应的商品也包括冷冻鸡肉。在实际使用中,商家将注册商标“德子土”与商品名称“鸡”组合,使用“德子土鸡”的表述,模糊了商标与商品名称的界限,并在直播间等营销场景下存在诱导消费者误认为所售商品为“土鸡”。另一家“小尾花黑”商标的注册方,则是将“小尾花黑”与商品“猪”联系在一起使用,容易让消费者误认商品为“黑猪”。
　　北京京师律师事务所律师许浩告诉记者,此次商标整治行动并非偶然的监管抽查,而是市场监管部门针对恶意规避审查、误导消费者的欺骗性商标开展的规范化治理,其背后有着清晰的商标法依据、统一的司法判定标准和明确的市场监管导向。　　
　　记者注意到,商标局对类似的情况进行了扩大排查,对第29类(蛋)、第31类(活动物)等商品上存在欺骗性使用的“山里来的土”“农家土”等商标,以及包含“土鸡”“土猪”文字的商标,依职权宣告无效,对尚在注册审查阶段的类似商标予以驳回。比如“德子土”商标申请者成都三德子好甄选农业科技有限公司旗下的德子土鸡、三德子土鸡等商标也被驳回、失效。
　　许浩认为,《商标法》明确规定,带有欺骗性,容易使公众对商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点或者产地产生误认的标志,不得作为商标使用。此次“土字号”商标批量清退,不仅是对单一商标乱象的整治,更是对农产品商标注册、使用规则的明确普法。
　　他提到,长期以来,大量农产品商家依赖“土、农家、野生、散养”等流量词汇打造产品溢价,通过商标投机的方式虚假拔高产品品质,不仅侵害了消费者的知情权、选择权,也让合规经营的实体商家陷入不公平的竞争困境。此次整治释放了明确信号:商标并非营销投机的工具,不得利用规则漏洞制造虚假品质认知。
　　上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭律师认为,这些商标虽然具有欺骗性或者误导性,但实践当中消费者较难维权,打官司的话要消耗很多精力,如果要求行政处罚,消费者也无法获得实际的赔偿。近期有关部门加大打击此类“心机商标”滥用的力度,对于维护消费者权益是有利的。对于企业来说,只要不想着去占用公共资源,利用商标打造自己的品牌,就不会有直接影响。
综合央视新闻等