截至8月30日,暑期档最大的黑马影片《哪吒之魔童降世》累计综合票房破46亿元,累计观影人次接近1.3亿,《哪吒之魔童降世》票房超过中国影史票房榜第二名的《流浪地球》(46.548亿)几成定局。
　　一部动画电影取得如此骄人的成绩或许有点不可思议,特别是《哪吒之魔童降世》上映前并不被人看好,如今却成了中国电影史上的大爆款。分析大爆款影片的大数据,能为一部爆款影片做一个观众画像,进而为这部爆款大片长什么样画个像。
　　爆款大片的
“观众画像”
　　接近1.3亿的观影人次,推高了暑期爆款大片《哪吒之魔童降世》的票房。考察这些观众的画像,就能进而了解《哪吒之魔童降世》到底是一部什么样的电影。当然,暑期档表现优异并且正在热映的不仅是《哪吒之魔童降世》,上映8天票房10亿的《速度与激情:特别行动》,以及上映29天票房16亿的《烈火英雄》,也同样具有考察价值。
　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者调阅灯塔专业版相关数据发现,从想看指数看,具有IP特点的《速度与激情:特别行动》想看指数最高,说明《速度与激情:特别行动》名声在外,观众的期待值高。以三部影片上映首日的想看指数看,《速度与激情:特别行动》的指数达到191万,拥有黄晓明等明星阵容、宣传声势强大的《烈火英雄》达到85万,而动画电影《哪吒之魔童降世》仅有25万。
　　在想看指数的日增量数据上,《哪吒之魔童降世》也不突出。上映首日,该片日增想看指数为3万,而《速度与激情:特别行动》和《烈火英雄》的日增想看指数分别是35万和34万,约是《哪吒之魔童降世》的11倍。这说明《哪吒之魔童降世》并非迅速走红的影片,而是靠质量慢慢积累口碑的作品。
　　一部影片观众的性别、年龄,也能从一些侧面反映影片的特点。从上述三部优质大片的观众性别画像看,《哪吒之魔童降世》更受女性观众青睐,而《速度与激情:特别行动》更受男性观众喜爱。灯塔专业版数据显示,《哪吒之魔童降世》的男性观众占比只有42.7%,女性观众占比达到57.3%；《速度与激情:特别行动》的男性观众占比达到60.1%,女性观众占比39.9%。这说明个性鲜明的哪吒更受女性观众喜爱,荷尔蒙强烈的“速度与激情”系列一直是男性观众的心头好。
　　《烈火英雄》的观众性别比让人有点惊讶,男性观众占比仅有39.2%,而女性观众占比高达60.8%。这部影片女性观众比例之高,仅次于暑期档前半段上映的经典动画片《千与千寻》。有分析说,《烈火英雄》虽然是硬汉戏,但较多戏份展示了硬汉柔情,这些因素让这部主旋律商业大片受到女性观众的青睐。
　　从三部影片观众的年龄看,《哪吒之魔童降世》也呈现了与其他两部影片迥异的特点。对比三部影片的观众年龄,《哪吒之魔童降世》19岁以下观众的占比达到16.6%,而其他两部影片这一年龄段观众占比都刚刚超过11%。在20至24岁年龄段以及25至29岁年龄段,《哪吒之魔童降世》的观众占比低了不少。但是在35至39岁以及40岁以上观众占比里,《哪吒之魔童降世》相比其他两部影片的占比优势又非常明显。这说明相比其他两部影片,《哪吒之魔童降世》具有抢占低龄和相对高龄观众的优势,这就是明显的合家欢特征。
IP太多,
情怀观影成常态
　　在今夏的三部爆款大片中,《速度与激情:特别行动》属于好莱坞系列影片,《哪吒之魔童降世》属于中国神话大IP的翻新。三部爆款大片就有两部IP作品,其实IP作品在整个影市已经成为常态,虽然IP影片不一定成为爆款作品,但IP影片具有成为爆款的天然优势。比如前八部《速度与激情》系列已经口碑和票房双丰收,《速度与激情:特别行动》虽然是外传身份,依然凭借“速度与激情”的标签先入为主,影片未映,想看指数就居高不下。《哪吒之魔童降世》虽然上映前名不见经传,但“哪吒”两字让影片宣传不用“讲故事”就让观众知道了影片的基本属性。
　　“速度与激情”“哪吒”带来营销上的优势,就属于情怀观影,这样的情怀观影已经成为影市的常态。这样的观影心态,在一些根据经典动画改编的作品中,在一些根据游戏周边产品改编的作品中,表现得尤为突出。今年5月份票房排在第二的《大侦探皮卡丘》,就是一个例子。
　　作为一部根据日本动漫游戏改编的美国电影,《大侦探皮卡丘》取得了6.39亿的优异票房成绩,中国的90后电影观众已经开始为“回忆杀”买单。虽然只是宝可梦系列游戏的第一部大电影,《大侦探皮卡丘》的来头一点都不简单。宝可梦是全球营业收入最大的娱乐品牌,诞生二十年来,陪伴了90后一代的成长。
　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者调阅灯塔专业版数据发现,《大侦探皮卡丘》观众里,20至24岁的占比高达43.4%,25至29岁的占比23.3%,两者数据相加,显示该片90后观众的占比高达66.7%,这是一个非常高的比例。综合各方数据得知,20至29岁的90后观众,目前是影市的绝对主力,大部分影片90后观众的占比都高达45%至60%,但像《大侦探皮卡丘》这样90后观众占比高达66.7%的情况确实罕见,显示了90后观众对该片的追捧。
被“负面”击溃的大片
　　对于观众而言,合家欢、情怀观影是选择影片的一种方式,但并非全部。怎么选一部好电影?电影平台的想看指数、观众评分都是一种评价方式。
　　目前电影评分广为人知的是豆瓣、猫眼和淘票票。猫眼、淘票票两平台评分被认为相对“温和”,比如上半年的爆款影片《复联4》在两平台都能获得9分以上的评分,华语片《反贪风暴4》《疯狂的外星人》在猫眼分别有9.1、8.5的评分,《反贪风暴4》在淘票票也有8.8的评分。如果在猫眼、淘票票的评分低于8分,基本上属于不好的口碑了。
　　一直以来,豆瓣被认为是深度影迷的评分平台,评分相对苛刻。目前豆瓣评分最高的两部影片,是9.6的《肖申克的救赎》和《霸王别姬》,两片皆是影史经典。但豆瓣的评分也在遭受质疑。如果以豆瓣9.2来对标,上半年的爆款影片《复联4》对标的作品是《海上钢琴师》,以艺术水准评价,《复联4》怎么可以与《海上钢琴师》同评9.2?如果以8.9来评价,《复联4》在豆瓣评分系统里对标的也是《黑客帝国》《拯救大兵瑞恩》这样的经典之作。
　　电影平台的评分不等于影片的票房,也就是说评分对观众的引领作用是有局限性的。比如《比悲伤更悲伤的事情》,豆瓣评分只有4.8,属于烂片行列,但票房超过9.5亿元。王小帅执导的《地久天长》豆瓣评分7.9,票房只有4500万元。目前热映的影片里,《送我上青云》豆瓣评分7.3,但影片上映两周,票房只有2500万。《速度与激情:特别行动》豆瓣评分6.4,票房却已经达到了10亿。
　　在豆瓣获得6分以下甚至更低的“不及格”分数的影片,“负面”评价对票房的负面影响还是非常明显的。这样的影片,不少属于想看指数较高、评分奇低,说明观众对影片的期待值高,但影片的质量却让影片出现大面积负面评价,导致最终口碑和票房的崩塌。最为明显的例子,就是去年的《爱情公寓》和目前正在上映的《上海堡垒》。
　　记者调阅相关数据发现,去年暑期上映的《爱情公寓》在猫眼的“想看人数”为154万,这是一个在所有影片“想看人数”里能排在前几位的分数。事实上,《爱情公寓》除了上映首日排片量较多,随后就口碑崩塌,第二天排片量就急剧下降,票房也未达预期。表现在评分上,在猫眼,122万观众为《爱情公寓》打出了6.8的分数,这在猫眼是一个较低的评价。在豆瓣,20万观众为该片打出了3.1的评价。负面评价直接导致《爱情公寓》票房断崖式下滑,影片首日票房3亿,第二天票房就降到了1.28亿,这中间有不少是之前预售的票房。影片最终票房5.5亿,首日票房占据总票房的一半以上,“负面”评价让影片基本成了“一锤子买卖”。
　　与《爱情公寓》一样经历过山车般口碑和票房震荡的,还有正在上映的《上海堡垒》。《上海堡垒》在猫眼的评分只有5.8,在豆瓣的评分是3.2。负面评价给《上海堡垒》带来的票房影响甚于《爱情公寓》,《上海堡垒》首日票房7000多万,上映至今20多天,票房也只有1.2亿。不管是《爱情公寓》还是《上海堡垒》,都堪称被“负面”击溃的大片。