□温涛

　　立冬已经过去,转眼就是小雪时节。忙了一年的山东游,往常也基本偃旗息鼓,进入长达4个月的淡季。但今年有变化,前不久启动的“冬游齐鲁·好客山东惠民季”,则着眼于走出一条创新路径,来突破现有瓶颈,补齐淡季短板。
　　季节性是旅游业最重要的一个特征之一,作为北方的旅游目的地,我省旅游的季节特征也非常明显,每年11月到次年的2月,是我省长达4个月的传统旅游淡季。到了这个时候,游客不是去南方暖和的地方,就是去东北看雪去了。至于山东本地游,则进入蛰伏的平静期。
　　来自官方的数据显示,2018年1-3月和11-12月,淡季5个月,全省接待游客的人次、旅游收入的数量,占全年的比重分别是30%和28.9%,应该说并不高。淡季旅游接待占比最高的是枣庄,占到了33.69%,最低的是日照仅占全年的15.8%,海滨城市淡旺季尤其明显。
　　从近几年的冬季游市场看,随着人们有了闲有了钱,以及生活观念的转变,冬季出游人数呈逐年上升的趋势。尤其是元旦、春节、元宵这样中国传统节日与学生寒假叠加,人们出游的意愿越来越强烈。据了解,2016年春节黄金周期间,山东外出旅游人群中,有超过60%的人选择出境游,出境游人均消费达到了7000元以上。
　　推出“冬游齐鲁·好客山东惠民季”的目标,就是通过政策工具和制度设计,推动产品创新与服务提升,引导人们淡季出游,实现反季旅游常态化,有效破解旅游产业的季节性失衡。
　　其实,盘点一下我省的旅游资源家底,内容还是很丰富的。除了自然、人文的传统优势产品,近年来,一些温泉、休闲、度假、滑雪等新兴的产品也不少。在文旅融合的大背景下,旅游也有了更大的空间和可能性。例如我省的博物馆数量有500多座,数量位居全国第一,各级别的非遗项目数量也位居全国前列,这些项目都可以充分利用。此外,底蕴深厚、历史悠久的文化资源,也可以充分挖掘,开发研学游产品。而山东各具特色的地方美食,也是淡季游“菜单”中的必备。这些产品,都是季节性不强的。
　　此次“冬游齐鲁·好客山东惠民季”,省文旅厅也推出了齐鲁揽胜、研学养心、康养健身、齐鲁美食、传统民俗和城市休闲等多个系列的产品,仔细看一下,其实山东淡季可玩的内容其实也不少。
　　冬季游的突破其实是个老话题,真正打破4个月淡季,并不是一件能一蹴而就的事情。但努力已经开始,威海文旅部门新打造的冬季游品牌即将发布,山东省旅游饭店协会牵头的中国饭店业大会也在推进……我们也有充分的理由,期待更多文旅好戏上演,点起“冬天里的一把火”。