电商6·18大促临近,5月25日天猫、京东分别对外公布自家6·18补贴政策及战略部署,直播带货成为今年6·18新亮点。天猫表示,6·18期间超过300名娱乐明星将在淘宝进行带货直播,600多名品牌方总裁在淘宝开设直播。而京东不仅邀请超过100位明星及品牌方总裁,还推出了音乐现场直播。此外,京东还与B站、快手、抖音等平台进行合作,共将推出30万场次重点直播。
　　镜头回到28年前,广东珠江电视台率先推出电视购物节目《美的精品TV特惠店》。主持人和嘉宾组成绝佳拍档,一边敲着桌子,一边声嘶力竭地喊:“不要998,不要668,今天,只要228,只限今天!”,接下来永远占线的电话、疯狂降低的库存和赠品量、电视一角不停跳动的倒计时……说到底,直播售货与电视购物没有本质差别,其即时性的特征很容易造成刺激性消费,形成“眼球经济”；而其社交属性,则会进一步加剧消费者跟风购物的从众心理,催生“懒人经济”。
　　人们的视线从电视移至手机,电视购物不见了,淘宝数据显示,截至今年2月份,全国已有1000个蔬菜大棚变成直播间。从用户购物体验、媒介形态来说,购物主要分为5个阶段:图文带货,视频带货,直播带货,模拟试用购物,模拟体验购物。发展过程中,几个阶段会存在交叉出现的情况,但下一阶段最终会逐渐成为主流,取代上一阶段。
　　来自国家统计局的数据显示,2020年一季度,全国实物商品网上零售额为18536亿元,增长5.9%,占社会消费品零售总额的比重为23.6%。直播带货正成为网上零售额上涨的重要推手。业内人士分析,直播带货肯定会长期存在,但是,其发展的火爆期,也就是从现在开始的三年到五年而已。由于直播带货方式对产品类别严重的适应局限性,导致直播带货业的发展必然局限在相应的有限的行业之中,并在此间展开更为激烈的竞争。
　　　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　王赟