□才利民

    元旦刚过，春节将至，在这欢乐祥和的日子里，对由省旅游局、齐鲁晚报联合主办的《玩周刊》发刊表示热烈的祝贺！

    党的十七届五中全会提出了满足各族人民过上更好生活新期待。如何落实和回应这一重大历史课题，是时代赋予旅游业发展又一新的使命。

    满足人民群众新期待，首要是认真研究新期待的丰富内涵。从消费的角度看，新期待既是一种即期的消费愿望、消费需求，同时也是一种潜在的消费需求、未来的消费趋势。了解和研究新期待，实际上就是研究新的需求。不同的发展阶段有不同的消费模式、消费理念、消费方式。随着经济的发展，人们求新、求美的愿望更加强烈。要满足人民群众新期待，就要在努力让群众生活更加殷实富足的同时，更加关注精神生活。满足人民群众新期待，既是实现科学发展、构建和谐社会的内在要求，也是经济社会发展的必然趋势。旅游业要把满足人民群众新期待，作为贯彻落实科学发展观和以人为本理念的具体行动，创新旅游消费理念，引领旅游消费时尚，提升旅游消费品质，打造旅游消费亮点，推动社会消费文化与时俱进。

    满足人民群众新期待，重要的是创新打造旅游消费产品，拓展消费领域。温家宝总理指出：“旅游消费是最终消费和综合性消费，是可持续消费和多层次消费，在社会总需求特别是居民消费需求中占有重要地位”。要围绕人民群众旅游消费的多样化，着力将三次产业结构调整出来的精品转化为旅游产品，拉长行、游、住、食、购、娱旅游产业链存在的“短板”，打造

    特色餐饮与购物街区、城市美化亮化和夜间消费设施，构建绚丽多姿的旅游产品体系。全面提升观光旅游、乡村旅游、民俗旅游、海滨度假旅游等大众旅游产品。重点引导温泉滑雪、邮轮游艇、体育休闲、康体保健、文化娱乐等休闲新业态，打造一批特色休闲城镇，培育一批休闲精品，创造潜在旅游消费需求，使之成为引领旅游消费的新引擎。

    满足人民群众新期待，必须优化消费环境，完善消费政策。通过政策推动，活跃旅游消费市场。尽快研究出台《全民旅游休闲纲要》，深入开展好客山东贺年会、山东人游山东、旅游下乡等活动，配套推出城市互动游、城乡互动游等产品，努力扩大出游规模。推动银旅合作，开发“旅游一卡通”，让利于民。完善城市旅游咨询中心、信息中心、集散中心、救援中心等公共服务体系。持续打造“好客山东”旅游品牌，叫响一批城市旅游品牌，践行我省“好客山东”庄严承诺。

    当前，社会发展已经进入大众休闲时代，以“玩”为主题的休闲旅游消费已经进入寻常百姓家。于光远先生讲，“幸福生活就要有一部分时间去做轻松的、会给自己带来快乐的活动。”“玩”就是这种快乐生活的概括。人民群众对新生活充满憧憬。旅游业在转方式调结构和满足人民群众更好生活新期待中肩负着先行产业的重任。我们坚信，旅游消费这朵奇葩通过全省人民的精心浇灌和培育，在满足人民过上更好生活的新期待中将会大放异彩。

    旅游使生活更美好！     （作者为山东省副省长）