□于冲

    省旅游局早就酝酿与《齐鲁晚报》合办一份面向大众的休闲旅游周刊。因为在2006年，我们国家就公开宣布推动休闲业发展。2007年《政府工作报告》首次提出培育休闲消费热点。2008年，国务院“三定方案”确定由国家旅游局履行引导度假休闲发展的职能。这充分表明，休闲已经进入国家发展战略。关于刊名，有的人提议叫“休闲周刊”，更有人提议叫“玩”周刊，认为更加贴近民众，因为“玩”已成为中国人对休闲的一种约定俗成的说法，“玩”即休闲，休闲即“玩”。由于周刊主要面向大众、服务大众，定名为《玩周刊》更利于与大众沟通互动。于是《玩周刊》今天正式创刊了。

    如果用最简单的话概括《玩周刊》的宗旨，就是四个字：好玩、玩好。

    “好玩”就是让大家喜欢“玩”、热爱“玩”、使“玩”成为大众的基本生活方式，成为人的多方面发展的前提。诺贝尔文学奖获得者萧伯纳说：工作是我们必须做的事情，而休闲是我们喜欢做的事情。我国著名经济学家于光远把休闲概括为“玩”，推崇“人之初、性本玩”、“活到老、玩到老”。“好玩”，看似简单，但真正做到并非容易。对“玩”还有许多偏见，有的认为“玩”是不务正业、不思进取，玩物丧志的表现；有的把“玩”与工作、学习对立起来；还有的认为“玩”是浪费时间、浪费资源，等等。所以，为“玩”正名的任务就显得尤为艰巨，我们开办《玩周刊》，就是要开放办报，让专家说，让群众说，集思广益，大声疾呼，更新观念，交流休闲体会、引导健康玩法，为“玩”正名，在全社会形成大家都“好玩”的氛围。

    “玩好”就是要玩得有质量、有文化、有益于身心健康，有益于人的全面发展。  “玩好”，也不是一件轻而易举的事情。“玩”好要把握好

    “度”。首先，从把握时间度上看，每天有1/3时间是工作，1/3时间是睡眠，可以有1/3的时间来“玩”；每周2天的周末，也是1/3的“玩”时间；全年50个大小周末、两个黄金周，加起来大约占到全年时间的1/3，也可以用来“玩”。其次，从把握“玩”的内容度上看，国家统计局科学研究院提供了10大公众休闲方式，包括：上网、看电视、看电影、阅读、观光游览、逛街购物、社交聚会、度假休闲、打游戏、球类运动等，这些“玩”的领域十分宽泛，它适合不同人群、不同文化水平、不同收入群体，而旅游则是玩的集合体。第三，从“玩”的效益度上看，要玩得有质量、有文化，形成科学、健康、文明的玩法，能促进发展进步，促进物质财富与精神财富的平衡。在发达国家开发多元化“玩”的方式，被认为是积累一个人、一个民族、一个国家的文化资本，也是对人的教育与教养的投资。日本著名管理大师大前研一说：只会埋头工作的人成不了大人物；下班后的生活决定你的竞争力；会玩才会成功。发达国家的经验值得我们借鉴。纽约鼓励夜生活等社交网络建设，重视经济成就与社交生活的内在联系，形成了价值97亿美元的娱乐产业。事实证明，夜生活作为一种娱乐产业，对增加旅游业收入至关重要。如果一个城市真的希望发展服务经济，就会对夜生活采取培育、鼓励政策，让它为城市创造巨大财富。由此可见，从狭义上讲，玩好是一种个人的身心愉悦和体验，但从广义上讲，玩好不止是个人达到身心愉悦享受和体验就可以，它还需要国家乃至整个社会都进入到一个高水平的发达层面。

    我们相信，随着国家繁荣昌盛、人民群众生活水平不断提高，随着国家政策积极引导和推动，“玩”将逐步走进群众的生活，成为大众生活方式，成为拉动消费、扩大内需的战略性支柱产业。我衷心希望，伴随着《玩周刊》的创刊发行，大家都好(hào)玩、玩好！       （作者为山东省旅游局局长）