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- 2012年10月04日
来源：齐鲁晚报
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 | ▲东平,水浒古镇人流如织。 |
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文/片 本报记者 石念军
短打扮的鲁智深虎虎生风,穿长衫的宋江文质彬彬,踩轮滑的武士如风先行。走在东平水浒影视城,不期然就会遭遇各种“穿越”。
一部电视连续剧新《水浒传》扬名一座影视城,这背后,是东平这个经济欠发达地区的“旅游强县”梦。
翻阅东平县政府2009年以来的《政府工作报告》可以看到,对“旅游强县”的阐述,每有浓墨重彩的篇章。同期,这个2011年财政收入6亿多元县域的各类旅游总投资,已有逾百亿元的规模。
长假,难以割舍的蛋糕
10月1日,开车穿梭于各个景区之间,东平湖景区管委会文化开发局局长史凤武,下意识地念叨起景区门口的车辆号牌,“济南的,泰安的,济宁的……那边还有天津的、内蒙古的!”
在水浒影视城门口,看着车辆拥堵的情形,他一边叹气一边笑。这个旅游业原本并不显山露水的县域,在这个黄金周里,开始成为周边一些市民的旅游目的地。
就是在这个当地重点打造的龙头景区,头一天上午9点,我们在这里观看例行的迎宾仪式。
在上千名游客的围拢下,踩轮滑的武士如风而至,耍朴刀的鲁智深虎啸而来,穿长衫的宋江拱手施礼,道:“山东及时雨宋江,率领自家兄弟恭迎各路宾朋光临我水浒古寨……”在他身后,是两行西式礼服打扮的“仕女”,垂手站立。
“穿越”的剧情引得围拢于此的上千游客一阵阵大笑。礼罢,站在城门下的史凤武来不及躲避,便被蜂拥而来的人潮裹挟而行。
占地300多亩的“水浒影视城”是当地规划总投资50亿元的旗舰项目。根据规划,这里将是一处集影视拍摄、养生康健、休闲度假、美食购物等于一体的大型综合性景区。
2009年9月,借势新《水浒传》拍摄,东平着手此地的建设。“根据拍摄的需要,需要什么场景,就建设什么场景。”史凤武回忆,电视剧拍摄了9个月,影视城的建设也在古建筑设计团队的指导下,基本成形。
现在,一排排宋代风格的建筑已经蔚为壮观。行走其中,不期然就会遇到长衫马褂的演艺人员穿行而过。猛然抬头时还会看到杂技演员,正在高空表演走钢丝。城内一处宛如蒙古包的演艺场里,是高声呼喊的飞车表演声和叫卖光盘的呼喊。
显然,这热闹的背后,更多是尝鲜与猎奇的简单组合,与规划里的蓝图相比还只不过是雏形初现。
但这并不影响它的声名鹊起,史凤武介绍,2010年9月10日,新《水浒传》在东平召开盛大的开播仪式,水浒影视城同期开城迎宾并斥资100万元投放电视剧片尾广告,“游客数量果然第一年就上来了”。
官方数据显示,2010年,东平全县共接待游客165万人次,实现旅游综合收入9.6亿元。到了2011年,这一数字更是翻新为接待游客360万人,实现旅游综合收入18.7亿元。
十一黄金周长假,自然成为每个旅游景点追逐的硕大蛋糕,水浒影视城也不例外。今年长假的第2天,10月1日,东平县假日游客接待量迎来第一个高潮。当地旅游部门统计的数字显示,游客总计逾9万人次。
楼市不行靠旅游
正如当初引来新《水浒传》剧组一样,在这个十一长假到来之前,东平也聚合力量下足了工夫。
9月12日,斥资120万元请央视《国庆七天乐》走进东平之际,水浒文化旅游月开幕。至10月12日,将有湖鲜美食节等12项主题活动,在全县各旅游景区内上演。
做大做强旅游产业,打造国民经济战略支柱产业的规划,在这个工业规模偏小的欠发达县域的政府工作报告上不时可见。
跟很多地方一样,推动产业结构调整、加快城镇化建设进程,也是压在东平政府身上的一副重担。同时,随着房地产行业政策调控力度的收紧,以旅游业投资拉动区域经济增长,早已成为不少地方政府的共识。而对于工业基础薄弱的东平,通过打造“国内外知名旅游目的地”,一方面做大做强旅游产业链,一方面提升形象扩大招商引资影响,更显得尤为迫切。
其实,东平2008年就提出打造“水浒故里,江北渔乡”,“远推水浒文化,近推休闲度假”。但当年接待游客68万人次的数字显示,这里的旅游市场实际并不火爆。而当地与水浒文化相关性的低认知度,更是让一些当地人气短。
这一年,北京传来了新《水浒传》剧组选址拍摄的消息。
贵为古典四大名著之一的《水浒传》家喻户晓,东平湖作为“水浒唯一遗存水泊”却相对影响力弱。这一次,东平显然是希望“搁置争议”,做大东平与水浒的关联与影响。
志在必得的东平找到了新《水浒传》剧组。当地主要领导在听取了对方的拍摄要求等条件后,一句简单的表态,在昭示小城决心的同时也彻底打动了剧组——“你们的要求,我们全部答应。另外,你们的吃、住、行,我们来负责。”
东平方面很满意与剧组的合作——回报甚至超过了预期。东平知名度的提升之外,史凤武提到,在一次的文艺演出中,一位歌手出场费40万元,而参加了新《水浒传》拍摄的景岗山,则分文未取。此外,“我们用甘婷婷(新《水浒传》中潘金莲的扮演者。记者注。)的肖像做宣传,没问题。”
正如史凤武所言,摆有甘婷婷剧照的“潘金莲相亲处”,始终都有不绝的游客出入。而每到一处,导游都会提醒游客,新《水浒传》的哪一组镜头,便是在这里拍摄的。
当剧组离开,影视城方面又斥资聘请逾五十位演职人员,在景区内表演“杨志卖刀”、“审武松”、“燕青打擂”等节目。在历史的传承之外,一部新《水浒传》像是真正的黏合剂,把水浒与东平紧密联系在一起。
“大投入”下的产出瓶颈
“水浒”文化的传播,引得东平游客如织人流攒动,但实际上,这距离东平的目标,还有不小的距离。
十一长假的第二天,东平旅游的龙头景区水浒影视城,实现门票收入38万元。而距离它4公里远的千年宋城景区,仍旧是一副稀疏的景象,鲜有游客到来。
作为规划总投资25亿元的千年宋城项目的一期工程,总投资达5亿元的宋街已经开街,但没有知名度的支持和旅游线路的串联,它的旅游市场孕育还需要很长的路要走。而史凤武说,即便是游客最多的影视城,也尚不能满足古城维护和日常运营。
同一天,距离水浒影视城约12公里的白佛山景区,正式封园收费管理。为此,景区专门招商引资投建了据称国内首创的“圣水观音”灯光秀表演。但在一些东平人表示不满的同时,当天上午仅售票200余张的现实,也让景区方面感叹小地方“熟人太多”的尴尬。
“孤零零”居于东平县城东部的戴村坝博物馆,据景区经理侯旭东介绍,系斥资3000万元建设、布展,但周围缺少餐饮、娱乐等项目的配套支持,景区的发展实际才刚刚起步。
当地人引以为傲的《水浒天风》大型室内演出,斥资3000万元打造,并另专门斥资逾亿元建一大剧院。但即便是在长假期间,执行5折的票价,每天演出一场,演艺厅内的观众席上也仅有约1/3的客人。门票收入远远不能保证场馆的运营和逾200人演出队伍的开支。闲暇时,他们只好另外“搞一点创收”。
当地水浒影视城、水上游东平、千年宋城、白佛山景区等综合旅游规划项目,都是规划总投资超过20亿元的大项目。这对于2011年财政收入6.3亿多元的东平而言无疑都是重点工程,但在大投入的同时如何获取相应的产出,实际是对当地最大的现实考验。
东平寄希望于通过发展旅游拉动第三产业快速高效发展,根据东平的规划,未来五年,第三产业在三次产业中的比重,要从35.4%调整到44.9%。较2011年提高9.5%。同期,财政收入达到16.8亿元,是2011年的2.6倍。
但仍然处于以周边县市区游客为主的近郊游阶段,实际限制了它对服务业的整体贡献。
长假期间,当地一家连锁酒店在高速路下口附近便摆起了推介台,但记者在入住时发现这里的客人远未满荷。到县城内的一家餐厅用餐,吃饭时间,客人更是只有寥寥的几桌。
当地一名不愿透露姓名的旅游界人士承认,即便是距离沂水等省内旅游强县长假里“一房难求”、“一座难求”的情形,东平还有差距。在津津乐道“距离聊城75公里,济南90公里,泰安65公里,济宁65公里”的同时,他们也注意到,如此短途也意味着游客们“来得容易,走也容易”。
相对于旅游业发展的远景,宋街所在地州城街道办事处主任郭东,更看重发展本身带来的机遇。
在宋街项目中,有逾500户居民参与到了投资当中,短短一年时间,他们以千元左右单位成本建设的房屋,目前已经升值到五六千元每平方。
同时,当地的旅游开发也“意外”引来了资金落地,郭东向记者介绍两个目前已经谈成的项目,“保守估计一期资金能到位5000万”。
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