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- 2012年04月13日
来源：齐鲁晚报
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仅仅就在五、六年前,针对中国的汽车市场还有这么一种论调,针对这么一个庞大却又年轻的市场,“车子好不如卖的好”,“搞技术不如做营销”,而上海通用别克,则因为其开创初期,在中国市场近乎完美的表现,被人牢记着它出色的市场营销能力,而却往往忽略了其背后的技术实力。数年过后,高速发展的中国汽车市场早就用现实证明了当年这些论调的荒谬,消费者对汽车技术配置的追求日渐上升,而上海通用别克却依然在续写当年的辉煌,此时,当人们再次审视别克的成功时,终于透过那层营销的华丽外衣,看到了这个百年品牌内在的技术实力,而这才是别克品牌十多年来始终立于国内市场前列的核心所在。
从营销别克到技术别克,这不过外界认知的变化而已,但对于上海通用别克而言,技术和营销这两个手段却在这十年来从未放松,这让人不由跨界联想到另一个品牌——苹果,同样是走技术路线,但却达成了完美的市场营销。营销,永远需要技术来提供真材实料的产品和可以营销的话题；而技术,则需要成功的营销来推广和促进,否则永远没有市场,也不可能进步。回望别克品牌进入中国这十多年,尤其是从2008年开始的“全球平台,欧美技术”的全面转型,我们始终能看到技术作为暗线,市场作为明线,在整个别克产品序列和营销传播时的交织与穿插。当然,最为重要的是,别克凭借这几年的全新产品,赢得了市场和用户的口碑,这也正是技术别克最有价值的成功之处。
单一品牌4年200万台,这是一个惊人的数字,它证明了别克营销战略的成功,更证明了别克技术战略的成功,但这一里程碑,对于别克团队、泛亚汽车乃至通用全球的技术研发部门来说,并不是一个停歇的结果,因为在他们的电脑和保险箱里,规划的已经是未来下一个4年乃至10年的产品,而届时销量的提升,相信也会因为技术的加速革新而不断加快,为此,市场拭目以待。
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