不管蓝黑白金,能闹的才是好裙子
2015年03月07日 来源：
齐鲁晚报
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就是这条裙子让全球网民吵翻天。
上周几乎同一时间,一个象声词Duang和一件条纹蕾丝长裙分别横扫中、美两国互联网,并引发病毒式传播。没有任何理由,也没有任何征兆,但这个词和这条裙子就是火了。
裙子事件源起上周全球最大的轻博客网站Tumblr上的一张随手拍图,发布者对着一条英国“Roman Originals”品牌的条纹蕾丝长裙发问:这裙子是什么颜色?
没想到,就是这么个无聊无脑的问题,却让全球网民吵翻天,有人说是蓝黑色,有人说是白金色,还有人看出了更五花八门的颜色。为了证明自己眼中的颜色是对的,大家开始自动站队并自发对骂,包括《华盛顿邮报》、《时代》周刊这样的严肃媒体,奥斯卡影后朱利安·摩尔和乡村音乐小天后泰勒·斯威夫特在内的各方神圣都加入进来,仿佛整个世界从此怀疑人生。
随后,这条裙子的生产商特意穿着这条本尊真身为蓝黑色的洋装,接受美国有线电视新闻网的采访,为这一争议揭开谜底；而神经学医生也适时发声表明称,之所以产生色彩之争,不过是光线条件不同下的又一个典型视觉错觉个案。
大脑的疯狂渐次平息,颜色消费却被炒成了爆点,不仅各色蓝黑、白金的裙子开始大卖,就连饮料、手机和口香糖,也都大玩颜色游戏,跟风搭车求关注。
这次“裙色”现象,又是一次马尔科姆·格拉德威尔的“引爆点”理论的典型注脚:一个轻盈的富有延展性的话题,被触点广泛、传播快捷的互联网社交渠道启动传递；随后又在明星人物、权威媒体等拥有巨大影响力的重要节点处膨胀放大,然后,便是众人不可抑制的疯狂投入以及花样百出的衍生变化。
而这正是当下互联网社交时代,商业企业所面临的客观现实:如今已经不是一个揣着好故事就有人围坐膝前求你开讲的时代了。而且现实更残酷,你就是能把故事讲得声泪俱下,可能都不会有观众,因为大家都忙着在社交媒体上转发那些有趣的东西呢。
而且更需要企业注意的是,这些逗人乐、让你疯的互联网热点,从来都是来得猛去得急,前一天还不知道起于何处的青萍之末,今天就已经聚变成暴风骤雨铺天盖地,可等你反应过来跑回屋子提桶拿盆出来接水,这场暴雨又消失得无影无踪了。
拜移动互联网的推动,现在的消费者,仿佛个个都患上了“公主病”:她们不需要你的时候,你千万不要去打扰,说多少我家的产品质量优、价格低都没用,而且只会招人烦；而一旦她们找到什么好玩的话题时,你一定要以百米冲刺的速度立刻出现,而且出场的姿势一定要帅,呈现的过程一定要有创意。
换成正式的书面语,就是营销管理专家菲利普·科特勒在《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》里说的:当今的企业应该意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者,全天候无缝隙地开启消费者需求监测雷达,随时注意捕捉目标客群当下关注的创意性、群体性和理想性热点,并快速响应推出能够满足客户价值观的产品。
似乎说来说去,如今就是一个用户可以随时傲娇任性,商家却不得不低眉顺目曲意逢迎的时代。没办法,在这个供给过剩的时代,不管你能做多少颜色靓丽的裙子,只有能让人闹腾起来的那件,才是好裙子。
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