随着春节的临近，中国传统新年的喜庆气氛越来越浓，年货市场中，有一只俏皮喜气的宏运金兔引来了消费者的追捧。这只“宏运金兔”就是蒙牛乳业集团“嫦娥迎玉兔 牛运传神州”新春回馈活动的礼品。 

    活动启动以来，开展情况远超预期，已有众多消费者喜获“牛运”。刚刚在超市因参与抽奖而获得宏运福包的梁小姐告诉记者，“我平时经常喝蒙牛牛奶，这次看到海报上的小兔子非常可爱，加上自己本身就属兔，所以一下子就被吸引住了。这个宏运福包非常实用，春联和福字正好可以把自己的小家装饰出新春喜气。”  

    此次以“嫦娥迎玉兔，牛运传神州”为主题的新春回馈活动是蒙牛唱响2011年“牛运文化”的第一部开年“大戏”。消费者参加该活动非常简单，只要购买整箱蒙牛牛奶，就有机会获得宏运金兔和宏运福包等春节特别礼物。有业内人士分析，蒙牛节日期间的持续热销说明，蒙牛十年如一日打造的“牛运文化”如今已深深根植人心。对此，蒙牛相关负责人表示，“蒙牛”品牌本身与“牛运文化”具有天然的连接。在春节这个国人最重要的节日里，蒙牛希望在给消费者提供优质产品的同时带给大家健康、快乐与牛运，为新一年的生活讨上一个好彩头，让“牛运”传中国。