2010年12月7日,青岛啤酒联合全资子公司青啤香港公司,以18.7亿元的价格收购山东银麦啤酒100%股权。此举被看做青岛啤酒“统一鲁啤”规划战略的重要步骤,青岛啤酒因此有望成为山东市场的霸主。
银麦啤酒位于蒙阴县,具有年产啤酒55万千升能力,连续多年产量和利润水平稳居山东省第二位,其2008年、2009年净利润分别为3470万元、6929万元。2010年1-10月,银麦啤酒产销量约40万千升,净利润1.2亿元。
分析人士普遍认为,此次青岛啤酒之所以高价拿下银麦,主要是看中了银麦啤酒在低端市场广阔的市场份额,收购银麦将有助于青岛啤酒实现中低端市场的全方位扩张。
青岛啤酒方面明确表示,本次收购之后将会继续保留银麦品牌,因此对于一直走纯低端市场路线的银麦啤酒来说,也是一次打开中高端市场的机遇。目前双方已进入资产交接程序阶段。
作为啤酒第一大省,山东市场2009年啤酒产量为508万千升,除了青岛啤酒之外,国内其他两大啤酒巨头也已进入山东,2009年国内啤酒市场占有率最高的雪花啤酒大举进入山东市场,当前产能约达到70万千升,燕京啤酒在山东也拥有共计约80万千升的产能。
记者 邵琳 整理