口叶祝颐

    正在修订的《广告法(修订送审稿)》把名人代言行为纳入规范范围，将要承担连带责任。如果该送审稿通过的话，届时广告代言人要为代言虚假违法广告承担相应的行政、民事等连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任。(5月24日《新京报》)

    名人作为公众人物，理应带头遵守法律法规，把握道德底线，在公益与私利之间，作出正确选择，拒绝不当利益诱惑，树立良好的名人风范，赢得公众的信任。然而，有的名人在利益中迷失自我，利用人们对公众人物的信任心理，对自己根本没有使用过的医疗、食品、化妆品等产品虚假“现身说法”。既给消费者造成了损失，也损害了自身公众人物形象，误导了社会风气。

    但是，换个角度看，对名人代言虚假广告，法律除了“严禁”以外，关键要明确罚则，并提高执行力，真刀真枪对名人虚假代言行为严厉问责，让他们支付相应的违法成本。诚然，名人受经济利益驱使、广告监管体制存在漏洞，是虚假广告大行其道的重要原因。但是，我认为，虚假广告泛滥，也不能全怪这些明星、名人。广告审查部门、发布部门工作失范，也是虚假广告泛滥的重要原因。要治好虚假广告，除了管住乱做广告，虚假代言的名人以外，广告审查、发布部门也不能免责。虚假广告充斥广播、电视等传播媒介，正是利用公众对广播、电视的信任和受众面大的有利条件，夸大甚至捏造宣传广告产品功能与效果，对受众狂轰乱炸。广播台、电视台变成“广告台”的问题不容忽视。

    如果在严禁名人虚假代言之外，有人对广告的审查、发布严格把关，健全问责机制，虚假代言的名人会减少，虚假广告的生存空间也会小得多。