我该拿什么去爱你?齐秦的这句歌词最能印证国人对于现在自主汽车表现出来的担忧!诚然,今年的汽车市场增长放缓,部分车型销量下降,形势确实有些困难,自主汽车还是以步步紧缩收场。
豪华车卖得好是因为中国富裕家庭在迅速增加,奢侈品消费增长迅猛,无论是消费能力还是消费欲望都在旺盛状态。这三家的增长并不得益于豪华产品,主要还是靠产品、技术、销售的实力。北京现代和东风日产今年最大的缺憾是产能不足,所以难以尽情发挥。
最近中国机械工业联合会副会长张晓虞在一次研讨会上说:“主要靠政策支持的车型现在日子就不大好过。因为越是低价位,越是价格敏感车型,对政策依赖性越强;反过来,高价位往往是品牌敏感车型,对政策依赖性越小。”
国内有人惊呼:汽车业的利润都让外国公司赚去了。这样的“咆哮”我们听得很多了,不过“咆哮”之后,我们还应该琢磨一下:为什么人家能在低速市场上保持高速增长?也会“自主开发”了,但是为什么还是难以抵御市场的波动。而外国公司即使限制股比、提高审批门槛、要求搞自主品牌等等,也没有挡住人家盈利的步伐,这到底有什么原因?
自主汽车无论从实力还是从经验上,诚然面临着新一轮的考验。国内汽车市场发展十多年来,随着消费者的日渐成熟,留给自主品牌的发展机会越来越少。自主品牌希望通过价格优势来吸引消费者和市场的时代已经过去,因为合资自主也开始通过价格优势来打入中低端市场。
“自主品牌存在两大弊端:一为急功近利,二为没有自己的知名品牌。自主品牌的定位大多数不明晰,不知道自己的车要卖给谁。其实中国市场这么大,只要抓住了一小部份消费者就可以存活。遗憾的是,大部分自主品牌只是想着短时间内‘卖多’,名称花里胡哨,但是内里空空。”
(专刊记者 王文卿)