□倪自放

　　“我们共计放映电影164847场,有4134602名观众来影城观影,营业天数2752天,2020年01月23日10:20,3号厅放映了最后一场电影《误杀》,在影城营运成本和新冠肺炎疫情双重压力之下,我们终究没能和大家坚持等到复工的那天。”4月16日,橙天嘉禾银河影城天津万象城店宣布,将于4月17日永久闭店,而不是暂停营业。
　　天津这一影城的闭店,只是目前影城经营困难的一个缩影。在暂停营业近三个月之后,影城的发展站在了一个十字路口。
　　4月15日《经济日报》第四版发表《多措并举化解影视产业风险》时评,文中提到,“数据显示,2020年初至今,有5328家影视公司注销或吊销,是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍；今年前两个月,影院类企业新增不到8000家,与2019年同期相比,新增数量下滑25%；全国影院票房几乎归零,大量剧组暂停工作,不少已运作项目的前期剧本创作及后期制作也有所延缓。”
　　这段文字耐人寻味。一方面,文中提到,受疫情影响,影视类公司、影院类企业面临困难。另一方面,“影院类企业新增不到8000家”,虽然新增数量下降,但依然在“新增”,这个“新增”可能存在报批流程、统计数据滞后等问题,但不可否认的是,影院票房为零的这两个多月里,影院数量依然在按照“惯性”在新增。
　　目前影城生存艰难,部分影城倒闭、减员,当然和疫情之下暂停经营有关系,影城发展近年来存在的泡沫,也是无法回避的原因。即使在当下影院零票房的情况下,影院企业数量也在增加,便是影城建设盲目上线的明证。
　　统计数据显示,我国电影票房近年来保持高速增长的态势,国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2019年的642.7亿元,年均复合增长率达到20.85%。以电影票房收入衡量,我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。
　　电影票房高增速之下,电影城建设也在高速发展,这体现在银幕数量的高增长。数据显示:2012年银幕数仅有13118块,此后一直保持高增速,2019年银幕增速有所放缓,新增银幕9708块,全国银幕总数达到69787块,银幕总数稳居全球领先地位。
　　电影票房的高增长,导致大量热钱的涌入,影城建设什么时候出现了泡沫?业界尚无定论,但至少在2015年,业界就在警惕影城建设的泡沫问题了。2015年是中国电影票房的“大年”,全年票房440亿元,相比2014年增速达48%,这个增速,恐怕是大部分行业无法企及的。但这个超高的增速,有相当大一部分是来自新建影城的拉动。数据显示,2015年全年新增影院1200余家,新增银幕8035块,日均增长超过22块。2016年和2017年,银幕相比上年增加超过1万块,2017年6月,中国电影银幕数量超过4.5万块,已经超越美国和加拿大,成为全球电影银幕最多的国家。与2012年相比,平均每天新增银幕达19块之多。
　　具体到微观层面,2015年之后,济南市场在25家影城的基础上,2016年至少有五家影城在建,济南高新区一个城市综合体,七八家影企在争夺一个场地；在济南长清大学城,也有至少七家影企在争夺一个影城投资机会。
　　一边是火焰,一边是海水,狂热的影城投资背景下,是影城建设泡沫的初现。早在2016年多方争夺影城建设位置的时候,济南一家经营不善的影城正在做关门的准备,在2016年年中,烟台、德州、淄博三市的城区,每个地方至少有一家影城已经倒闭。
　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者根据公开资料了解到,2016年前后,影城投资者的队伍里,出现了众多我们耳熟能详的房地产企业的名字。2017年年底,济南经十东路沿线一商业综合体筹建,最初该商业综合体投资方打算像其他类似商业综合体一样引进专业影城丰富业态,但春节后传来消息,引进影城的计划已经取消,接近该商业地产商的一位业内人士表示,“这家房企要自己建设影城。”
　　受访的业内人士曾告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,2016年之前,投资影城的行业外资金很大一部分来自煤老板,2015年、2016年之后,则来自商业地产。据这位业内人士了解,商业地产大举进军影城建设,有自己的“小九九”。一是2015年票房大涨,资本对投资影城的观察期已经过去了,商业地产准备投资影城。二是商业地产之前是将地产租给影院经营,在商业地产目前利润率下降的情况下,要转移至利润率相对高的影城投资行业,由租转建设。第三,商业地产也在观察影城的经营手段,感觉经营技术上难度不大。
　　火爆的全国票房数字,高涨的影城建设热情,不是单个影城经营成败的根据,业内有个较为统一的看法,影城单一银幕年票房达100万,是个盈亏平衡点。如果某影城单银幕年票房是100万,扣除上缴的电影专项资金、税金,与制片方票房分成后,影城能得到总票房的45%至50%,也就是45万至50万。除去租金约占总票房的20%,人员成本约占总票房的15%,单银幕年产100万票房只剩下10万至15万,这还没有算水电成本,甚至没有算单影厅建设100万左右的一次性投资,也没有算折旧费。所以,业内一般认为,单银幕年贡献票房低于100万,该影城一定是亏损的。
　　目前影城单银幕贡献票房是多少?根据公开资料显示,2015年至2018年,单银幕贡献票房数分别是139万元、120万元、120万元和101万元,呈逐年下降的趋势,已接近100万元的影城盈亏平衡点。疫情导致的三个月停业,确实是压倒部分影城的最后一根稻草,但影城建设的泡沫早已显现。