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滑雪运动火热,装备也卖爆了

济南有店铺一个雪季营业额破百万元

齐鲁晚报     2023年12月22日
　　随着各大雪场陆续开板,冰雪运动持续升温,滑雪装备的销售额也乘着“冰雪经济”的东风突飞猛进。近日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访多家线下雪具店了解到,“滑雪鞋、滑雪板、固定器”成为今冬滑雪装备畅销三件套,营业额比去年同期增长两三成,迎来“滑雪+”产品销售旺季。

　　见习记者　管悦

进店人数增多
营业额上涨两三成
　　每年12月到次年1月是滑雪的高峰期,也是滑雪装备的销售旺季。12月21日上午,王大鹏刚刚送走前来购买雪具的顾客,又忙着给下一位顾客根据他的习惯安装滑雪板,他在济南市历下区经营一家雪具店。
　　“今年销售热潮从10月份就开始了,一直到12月份,迎来了销售巅峰,比往年情况要好很多,营业额上涨两三成。”聊到冰雪运动热潮对滑雪装备销量的带动,从业十余年的他感受颇深,以前滑雪属于小众运动项目,冬奥会后加入这项“冬季限定运动”的人越来越多,来店选购的顾客也逐渐增多,尤其今年更为明显。
　　在另一家雪具店,今冬的营业额也如同搭上了“火箭”。“上个雪季,店里的营业额接近100万元。照目前的销售趋势来看,这个雪季预计能实现新突破。”店内营业员对今年的销售业绩充满信心。
　　虽然是工作日的晚上,迪卡侬山东旗舰店的滑雪装备售卖区依然人头攒动。“今年初学滑雪的人多了,来购买和体验滑雪装备的人也多了起来,线上线下销售额都有所增加。”迪卡侬工作人员介绍,滑雪板和滑雪鞋比较畅销,有些滑雪鞋热门款式出现了断码情况。
滑雪上瘾
买装备更上瘾
　　“从头到脚每个部位都烧钱,有些‘装备党'一年光雪板就要买四五块,从双板到单板,技术在进阶,装备也得跟着更新,我每年都得花个一两万元吧。”在济南市高新区的一家雪具店,滑雪爱好者陈先生正在挑选新的雪镜,已经滑雪三年的他感慨道,买雪具已经变成了每年的固定投资,比滑雪更上瘾的是买滑雪装备。从10月份开始,他就在为今年滑雪季做准备了,预订适合自己的配件。
　　在抖音电商11月大促活动中,平台上滑雪装备的销量同比增长近9倍,滑雪护具、滑雪板、滑雪镜等类目热销。天猫“双11”期间,滑雪品类同比增长近100%,多个滑雪品牌不到半小时销量就超去年全天。
“滑雪+”市场
迎来强劲复苏
　　电商平台“什么值得买”发布的《2023雪季开板消费趋势》数据显示,11月1日-20日期间,站内“滑雪”关键词商品成交总额同比增长23.22%,用户讨论热度同比增长19.65%,滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等必备装备成为大热卖点,成交总额分别实现58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增长,进一步证实了“滑雪热”的持续升温。
　　据“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂分析,历经两年沉淀,中国滑雪市场已形成一批较为忠诚的消费客群,新玩家入局速度放缓,但老玩家已逐步进入进阶期,对装备要求较高。作为后冬奥时代的第一个完整雪季,国内滑雪市场在2023-2024雪季有望迎来强劲复苏,已成为行业共识。

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