记者 袁野 济南报道
品牌是一个多维度的集合概念,它涵盖了产品或服务所特有的标识、形象、特色、价值观、声誉等内容。作为全国首批实施品牌战略的省份之一,山东高度重视质量强省、品牌强省战略。目前拥有“中国好粮油”品牌72个。中国质量奖、鲁班奖、国家优质工程奖数量,居全国前列。
5月14日,壹点智库研究发布《2023—2024山东品牌影响力智库报告》(以下简称“报告”),以山东有代表性的8个领域、9个公共品牌活动及16市为样本,对山东品牌影响力进行了综合评估。
报告选取了2023年1月至2024年3月的山东省公共品牌网络传播影响力(INC)指数数据。目前,山东重点打造的省级公共品牌主要有“好品山东”“山东手造”“齐鲁粮油”“齐鲁建造”“鲁十味”等。
齐鲁晚报经管会委员、齐鲁壹点传媒副董事长、壹点智库秘书长吕冰介绍,数据显示,山东在公共品牌、“好品山东”入围品牌、知名农产品区域公用品牌、上市企业、知名景区、本科院校、星级酒店、肉食加工企业等八大领域月均INC指数为469.38,同比2022年指数增长约1.66%。其中,公共品牌、知名景区、知名农产品区域公用品牌、山东星级酒店INC指数均实现了增长。
分开来看,在公共品牌方面,2023年“淄博烧烤”火爆出圈,是网络关注度唯一达到“全国普遍关注”级别的品牌；在知名景区方面,泰山、天下第一泉、崂山3个5A景区表现优异,泰山风景区的INC指数长期处于榜首,在全国339家5A级旅游景区中,泰山风景区也位列前三；在知名农产品区域公用品牌方面,烟台苹果、日照绿茶、菏泽牡丹、章丘大葱数据综合表现优异。
此外,山东近年来还举办了多种多样的公共品牌活动,报告选取2023年9个有代表性的公共品牌活动进行品牌活跃度指数和传播健康指数评价,其中齐鲁粮油花样面点大赛、莱阳梨文化季、威海海鲜品牌推介会,三个活动健康指数达到了满分。
数据显示,企业要更加注重“智”抢市场,努力提升品牌溢价,加强人才培育,创造做大机制；同时也要明确品牌定位与差异化,持续讲好品牌故事,构建多层次传播途径。
《2023—2024山东品牌影响力智库报告》
数据显示,2023年1月至2024年3月,在公共品牌、“好品山东”入围品牌、知名农产品区域公用品牌、上市企业、知名景区、本科院校、星级酒店、肉食加工企业等8个领域月均INC指数为469.38,同比2022年指数增长约1.66%
◎2023年“淄博烧烤”是网络关注度唯一达到“全国普 遍关注”级别的品牌
◎泰山、天下第一泉、崂山3个5A景区表现优异
泰山风景区的INC指数长期处于榜首
◎齐鲁粮油花样面点大赛、莱阳梨文化季、威海海鲜 品牌推介会,三个活动健康指数达到了满分
