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中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠:

智能体正逐步嵌入到智媒生态之中

齐鲁晚报     2024年11月29日
  陈晨 刘志坤 徐宁 
王媛 王鑫 济南报道   

  当下,大模型技术加速迭代升级,AI智能体成为各行业的“热词”,正逐步嵌入智媒生态之中。智能体将会给媒体带来怎样的机遇和挑战?未来它的应用和发展方向在哪里?28日下午,在“深改在山东——高质量发展调研行”暨“智驱未来 拥抱变革”齐鲁壹点十周年战略发布活动现场,中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠作了主题为“智能体与智能传播平台”的演讲。
  在谈及智能体的发展时,赵子忠首先介绍了什么是智能体。
  智能体(Agent)是指能够感知环境并采取行动以实现特定目标的代理体。它可以是软件、硬件或一个系统,具备自主性、适应性和交互能力。智能体通过感知环境中的变化(如通过传感器或数据输入),根据自身学习到的知识和算法进行判断和决策,进而执行动作以影响环境或达到预定的目标。
  赵子忠介绍,智能体的结构分为脑模块、感知模块、行动模块,其中脑模块是AI智能体的核心部分,决定了智能体能否表现出类人的智能行为。
  智能体的类型包括多智能体、单智能体、自治性智能体和生成式智能体。
  智能体平台主要有两个,AI AGENT Store和AI AGENT Builder。赵子忠随后介绍了国际与国内的智能平台。首先是海外智能体的快速发展,赵子忠表示,海外智能体的应用模式呈现出多元化与深度融合的发展趋势,体现了从任务自动化到多智能体协作的全面进化。
  在介绍国内智能体的快速发展时,赵子忠提到了百度智能体平台,称该平台具有自主性、适应性和交互性系统。
  在提到智能体与媒体应用的关系时,赵子忠认为,在智能体与媒体创作方面,内容创作与编辑呈现自动化内容生成、编辑辅助系统、个性化内容推荐等特点;在智能体与媒体传播方面,媒体分发与创作呈现智能推荐系统、社交媒体分析和内容传播路径优化的特点;在智能体与媒体用户方面,用户交互与反馈呈现用户行为分析、交互式内容体验以及用户反馈处理的特点。
  赵子忠认为,传媒智能体的发展趋势将呈现出智能体的平台化、智能体内容生态以及智能体的媒体化。
  赵子忠表示,今后新闻工作者不再仅仅是信息的搜集者和传播者,而是逐渐演变为“提示工程师”。这一新身份要求新闻工作者不仅要具备传统的新闻采编能力,还需要掌握与AI对话、引导和优化AI输出的技能。

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