“心机商标”的本质,是商家利用信息不对称,通过精心设计的商标误导消费者认知。商家深谙消费者对“天然”“健康”“高端”等的心理需求,通过商标设计制造信息差,混淆视听,甚至通过虚假认证标识误导消费者。这种操作的常见套路就是拆分词汇,通过商标与商品之间的词汇进行组合,在规避商标注册限制的同时,引发消费者的正面联想。
　　商家的种种套路,不管主观上作何解释,客观上总难洗刷“带有欺骗性”的嫌疑。“心机商标”的泛滥,违背了商标作为“商品来源识别标识”的本质功能,将价值交换异化为信息博弈,最终透支的是整个行业的信用根基。对消费者而言,这损害了知情权,违背了公平交易的原则；对市场而言,这无异于不正当竞争,如果任其发展,难免会形成“劣币驱逐良币”效应。
　　今年的政府工作报告提出“实施提振消费专项行动”“强化消费者权益保护,营造安全放心消费环境”,这都要求我们加大对“心机商标”的整治力度,更好地改善消费环境,释放消费潜力。
　　一方面,对增量问题,各有关部门应加强协同和审核,从严把好注册关。我国《商标法》明确禁止“带有欺骗性”的商标。在审核过程中,审查员应当加大对拆分词汇、夸大描述等行为的监管,从源头规避商标歧义的产生。当前,人工智能发展迅猛,可以探索建立AI语义分析系统,在商标注册环节引入智能分析和识别,同时对疑似误导商标进行智能筛查,提高审核效能。
　　另一方面,对存量问题,市场监督管理部门与商标局应加强监管,开展联合执法,完善处理机制。商标注册后并不意味着万事大吉,我国已建立宣告注册商标无效的专门制度。监管部门应当畅通消费者举报渠道,对那些具有明显误导效应的争议商标,商标行政管理机关及商标评审委员会应当主动作为,依法依规宣告其无效,切实维护市场秩序和消费者合法权益。　　　　　　　　　　　　据光明网