| 商圈竞争加剧,市民或受益 |
| 家电下乡销售额居全省首位 |
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- 2011年12月16日
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 | 今年“十一”,城区一家商场正在促销。资料片 本报记者 邹俊美 摄 |
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本报记者 杨淑君
近两年,金鼎购物中心开业、烟台振华成为五星百货的新主人以及银座商城的成功打入,市区商圈逐渐形成“三大主流”。业内人士称,今后“三大主流”的竞争,必定会给市民带来实惠。今年11月底,家电以旧换新政策结束,聊城市家电下乡产品销售和补贴兑付率均居全省第一。
家电下乡结束 销量全省第一
今年11月底,家电下乡政策结束,全市录入补贴系统的家电下乡产品销量为231.9万台(件),拉动农村消费60.14亿元。
今年全市销售家电下乡产品已达133.38万台,销售金额39.93亿元,居全省首位,同比分别增长136.95%、188.09%。聊城市家电下乡当年兑付率11月底达93.38%,兑付率排名全省第一;累计兑付率96.02%,居全省首位。
记者从聊城多家家电专卖店获悉,今年上半年,家电的销售量和销售金额比去年同期均有大幅增长,彩电和空调的走势截然相反,彩电销售量价齐跌,空调则是销售量增价涨。一方面是家电下乡等鼓励性政策的刺激效用逐步递减,液晶电视总体均价大幅下滑。而节能补贴的取消并没有体现出对空调需求的显著抑制,且较去年节能补贴下调的影响明显减弱。据悉,空调价高,原材料上涨是主因。
此外,今年的日本大地震严重影响相机销量和售价,直到今年八月,地震影响才渐渐褪去,数码相机恢复平常销售水平。
购买力集中释放 销量增速恐放慢
苏宁电器聊城店的一位销售主管说,与上半年相比,下半年家电市场的竞争更加激烈,一个主要的原因就是产能过剩,前几年家电下乡带动市场需求以及产能急剧扩张,以冰箱为例,市场需求也就4000万台左右,但全部产能加起来大大超过市场的实际需求。 从政策层面来看,近几年的扩大内需政策,将消费者的购买力释放出来,从而刺激家电市场的增长。另外,随着城镇化率的提高,越来越多的人具有更强的消费能力和消费需求。国美电器一位负责人介绍,家电行业的增长和宏观环境相关,宏观经济状况平稳,则销量走高。但目前房价较高,是家电销售的不利因素,再加上经过几年家电下乡政策的推广,农村的消费潜力已经被挖掘得差不多,也影响家电市场的拓展。
但不少销售商表示,虽然有诸多挑战,激烈的竞争之下,仍有不少机遇。从全年市场来看,今年全年,手机同比超过10%的增幅,电脑增长7.8%左右,彩电增长7.3%左右,空调增长9%左右,冰箱将增长9%左右,整个家电市场的增长速度将超过10%。
商业竞争加剧 市民将受益
从聊城整个商业布局来看,自2000年至2009年,近十年的时间,聊城城区的零售业格局都相对稳定,逐渐形成了东昌路和柳园路交汇处,以及闸口1.5个成熟商圈。近两年,随着金鼎购物中心开业、烟台振华成为五星百货的新主人以及银座商城的成功打入,市区商圈逐渐汇成“三大主流”。
业内人士称,在聊城的零售业商圈,随着“三大主流”门店的全部投入使用,竞争势必会越来越激烈。因为经营内容的相似性,虽然竞相压价是最低层次的竞争手段,但在实际运用过程中,也是最直接、最有效的。所以,这三家大型商场超市之间的“价格战”恐怕在所难免。银座商城凭借其在全省乃至全国范围内的规模采购优势,势必会拉低商品价格,五星百货也有自己的区位优势和规模效应,也会采取措施降低成本,拉低价格。三家竞争,最后受惠的还是普通市民。
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