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- 2011年12月19日
作者:
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近日,雅虎实施品牌保护,仲裁夺回yahoonews新闻争议域名。雅虎全球品牌保护法律主管克里斯蒂安·多维尔表示,雅虎将坚决捍卫用户权益和雅虎品牌。500强企业对品牌保护的重视度之高可见一斑。
品牌保护不严后果堪忧
对企业来说,忽视网络品牌的保护往往带来严重后果。以武钢为例,在今年《财富》公布的世界500强中,武钢品牌价值170.52亿元,而“武汉钢铁”通用网址却被抢注,上百亿的品牌资产损失于无形。另有茅台、海尔等品牌,虽然注册了通用网址,但其无线网址却早已被私人注册。看来在当今的移动互联时代,企业品牌资产保护得“不够严密”也会引发许多后患,致使企业品牌资产流失。
大企业构建全网保护体系
许多500强企业已经开始了网络品牌保护的部署。钢铁行业里,莱芜钢铁集团自8月开始陆续启用了莱钢新疆钢铁、山钢新疆公司、山钢新疆、莱钢新疆等一系列通用网址,集中保护网络品牌资源。国美今年也陆续注册了“大中”、“鹏润集团”等通用网址以及“中国永乐电器”、“鹏润电器”等无线网址,其行为被业界评论为下一步品牌战略实施的预兆。
除此以外,北京奔驰等汽车品牌,及2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2011年西安世界园艺博览会等大型国际盛会也都将通用网址和无线网址纳入到品牌建设与管理当中。
作为国家的地址资源,通用网址与无线网址符合国家相关行业标准,具备稀缺、唯一性、独占性等地址资源属性,是企业无形品牌资产不可分割的一部分,因此也被称为企业的“网络标识”。遵循先注先得的国际惯例,一经注册很难追回,如果被其他人抢注,将对其品牌造成不同程度的困扰。
二者同时也是网络营销利器。调查显示,在北京、山东等地,遍布制造业、服务业的民营企业已经纷纷开始启用该工具,实现“构建更完整、更高效的企业全网精准营销体系”之目的。
面对迅速崛起的移动互联网,构建全网品牌保护壁垒对许多企业来说仍是短板。呼吁国内企业加强品牌资产保护的意识,确保自身品牌不受侵害。
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