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- 2012年02月23日
来源：齐鲁晚报
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山东省旅游局副局长 赖征宇
姜大明省长在《政府工作报告》中提到:2012年要“继续办好‘好客山东贺年会、休闲汇’,落实带薪休假制度,推动旅游业从观光旅行向休闲度假提升转变”,“深入开展‘品牌建设年’活动”。
近年来,省旅游局在推出“好客山东”文化旅游品牌的基础上,不断对品牌内涵、品牌体系进行充实和完善,主动融合其他产业元素,聚集和创新了众多旅游形象、旅游产品、节事活动品牌,内容不断丰富,产生了明显的集群效应,我省实现年旅游总收入从一千亿、两千亿元到三千亿的时间分别用了27年、3年和2年,实现了加速跨越式的发展,为建设经济文化强省做出了贡献。“好客山东”这一品牌早已跳出旅游,成为代表全省形象的品牌。而其中“好客山东贺年会”和“好客山东休闲汇”作为“好客山东”品牌下的两大亮点突出、特色鲜明的节事活动品牌,发挥了重要的作用。“好客山东贺年会”以鲜明的文化符号、浓厚的文化氛围、完善的产品体系和便民利民惠民措施,在做旺淡季旅游市场中带动了交通、文化、商贸、体育等增量消费快速增长,使旅游与年俗文化得以融合发展,相互促进。
去年,全省接待游客人次达到全省总人口的4.4倍,其中青岛、威海市分别达到5.5倍和8倍。这些游客带来的都是实实在在的增量消费,受益的是整个城市。
姜大明省长在《报告》中还提到“促进文化产业跨越发展。积极推动文化产业结构调整和转型升级,推进文化与科技、教育、体育、旅游互动融合,支持文化创意、影视制作、出版发行、旅游演艺、动漫游戏等产业发展。”
旅游与文化有着天然的不可分割的联系,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化与旅游的融合,直接催生了一批新业态,形成了主题公园等新产业,诞生了民俗游、休闲游、红色旅游等文化旅游业；文化与旅游的融合,从里到外改造提升了传统商品,赋予传统产业新活力,如特色旅游商品、主题酒店、特色宴席、工业遗产博物馆,旅游主题让传统产品有了新形象新特点；文化与旅游融合,改造了城市发展理念,越来越多的城市拥有属于自己的名片,如青岛——帆船之都、潍坊——风筝之都,旅游与文化融合提升了区域竞争力。
文化与旅游融合的物化载体就是旅游商品。旅游商品,是现代旅游产业的重要要素支撑,包含旅游装备、旅游用品和旅游纪念品三大部分,横跨第一、第二和第三产业。旅游商品承载文化,传承民俗,推动创新,促进就业,提高产业附加值,大力发展旅游商品对于做大做强文化旅游产业、提升旅游产业素质、拉长旅游产业链,拉动内需,促进我省经济社会发展具有重要作用。
目前,作为“好客山东”子品牌,“山东100”、“山东三珍”受到社会的普遍关注和拥护,下一步要进一步推进“山东100”、“山东三珍”工作,全省将政企联合,强力营销“山东100”和“好客山东有三珍,阿胶、海带、胶东参”品牌产品和商品；将“山东100”、“山东三珍”等品牌旅游产品和商品引入城市旅游消费街区,形成具有品牌效应的小吃一条街、购物一条街、娱乐一条街。在这里要重点解决“山东100”到山东最想购买的100种旅游特色商品(简称“百种商品”)落地问题。要对“百种商品”生产厂家进行认定,向游客推荐最正宗的“百种商品”生产厂家及商品；引导各市通过市场化运作的方式在当地建立“山东100”旅游商品配送中心,汇集全省“百种商品”,并通过物流将“百种商品”快速配送到当地及周边地区的销售点；建立“百种商品”销售终端,各市要设立“山东100”旅游商品展示销售旗舰店,让游客能购买到最正宗的山东特产。
目前,各类各级旅游协会的会员单位已经涵盖了文化、体育、交通、教育、科技、餐饮、商贸等诸多领域内的企业,可以说,旅游作为一项综合性产业已经渗透到了社会的方方面面。今后,各类各级旅游协会要加强与其他行业协会的合作,尤其是在传承和创新民俗文化、弘扬中华传统文化方面,主动推进旅游与文化、科技、教育、体育等产业的进一步融合,促进新业态的生成和成长,丰富旅游产业内涵,优化旅游产业结构。
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