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- 2012年03月01日
来源：齐鲁晚报
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近几年来,古贝春集团立足山东本土市场,抓住机遇加快对外扩张,取得了举世瞩目的成绩,2011年更是再接再厉实现销售收入增长51.76%的奇迹。作为鲁酒的代表品牌,古贝春集团如何用短短几年谱写出如此跨越式传奇?就此,记者专访了古贝春集团有限公司董事长总经理周晓峰。
稳中求进,优化品牌结构
2011年对古贝春集团来说,是一个优化创新,依旧保持较快健康发展的年份,也是古贝春集团“十二五”规划的开局之年,集团主要是围绕“一城、一园、一基地”这一总体规划开展工作,做大做强白酒主业是工作中的重中之重,董事长总经理周晓峰介绍说。在这一正确的发展思路指引下,花冠集团在稳定扩大产能、提升质量、实施结构调整、实现产品升级、扩大营销网络、推进产品宣传等方面取得了不俗的成绩。2011年举办的首次封坛大典更是吸引了多方面的眼球,开创了白酒品牌形象宣传的新先河。
针对白酒行业的新变化,集团将围绕“大市场”战略推进,产品上重点推新、推高；市场上首先要守住区域的绝对优势,分步拓展省外；宣传促销上配套全国一线品牌推介方式,力争保持一个较快的增长速度。一方面,依托先进的科研能力和水平,通过确保产品质量的稳定和提升,继续致力于中高端产品的上量；另一方面,利用现有网络,并继续拓展新的营销渠道,力争在市场拓展上有新的突破。
借力东风,抢占高端市场份额
民间藏酒热近年呈现愈演愈烈的趋势,成为一种新型收藏和投资方式,这对白酒行业无疑是件好事,一方面标志着人们投资理财渠道的拓宽,意识到酒类的收藏投资的巨大潜力；另一方面,酒本身作为一种文化产品有其独特的文化盛载特质,收藏和投资白酒也是一种高雅生活方式的展现。因此,古贝春集团对于市场上兴起的新变化会果断出击,不遗余力的建设一系列高端白酒,为投资者提供更加优质、多元的白酒选择。
发挥集聚优势,共谱鲁酒崛起新篇章
鲁酒里面卧虎藏龙,跟国内一线白酒相比也毫不逊色,甚至更胜一筹,但碍于品牌宣传不足及市场定位的原因,鲁酒销售一直较为平淡,直至近年来有了较大起色。近年来鲁酒一直保持向上发展态势,无论是从产品质量还是品牌建设、市场拓展都有很大进步,并且保持了一个理智、稳健的势头,一批优势企业和品牌的影响力也在持续扩大。
周晓峰介绍说,鲁酒走出山东还要在做大做强上下功夫。同时,鲁酒企业的团结也很关键,不能窝里斗,要支持别人走出去,也是抱团发展帮助自己走出去。在这个问题上要有紧迫感,但又不能急功近利,一要练好内功,二要不懈探索,加强相互信任与支持,走团结共享的道路。
(本报记者)
古贝春集团有限公司董事长总经理 周晓峰
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