早场电影屡演“个人包场”

港城影院市场走向何方?问题关乎生计,答案五花八门本报记者李娜王敏

2012年03月07日　来源：齐鲁晚报
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　　烟台的电影院目前大多集中在芝罘区,这个区域现在有8家影院,数量是其他五区总和的一倍。有人说,港城影院扎堆是一种资源浪费；也有人说,这样其实更方便市民。
　　烟台的现行电影票价有人嫌高,有人嫌低,但究竟多少合适,没有一个能被一致认可的结论。喊高的影院一边挂着五六十元的票价,一边大力发展会员或团购力量,对顾客执行半价甚至更低的政策。而喊低的影院,则对力度空前的团购策略不以为然。
　　港城的影院究竟是个什么状况呢?记者近日进行了一次较大范围的调查。结果发现,烟台的影院布局和票价策略,其实是市场各方参与者的自愿选择。
　　在一个工作日的早上,记者来到世茂欢乐影城。上午近10点,首场电影即将开演,然而售票大厅内却十分冷清。记者通过前台的电子屏看到,加上记者刚买的这张票,影城一共售出6张票,其中当天的首场电影仅售出3张。影片开演后,放映厅内孤零零地坐着三个人,一度让记者怀疑这里正在放映个人包场。
　　随后几天,记者走访了芝罘区的其他几家影院,发现情况大致都是如此。早场电影无论票价定为多少钱,观众都不是很多。
　　记者了解到,为了争取到更多的观众,这些影院可谓使尽了浑身解数。有的以低价吸引人,有的大拼硬件设施,有的则在细心服务等软条件上大做文章。而且有意思的是,市场参与者们似乎一致看好芝罘区这个“大蛋糕”,纷纷将目光瞄向这里。
　　在这场比拼中,价格无疑是最重要的手段,似乎所有能想到的办法,都已经被影院们采用。尽管大家普遍采用,但业内还是有不同的声音。莱山区唯一一家影院大地影城的营业部陈经理就忧心忡忡,认为部分影城的大肆压价属于恶性竞争,如果任由发展,会毁了烟台的电影市场。令这位陈经理更担心的是,国家对这种恶性竞争似乎并没有什么硬性措施予以规范。
　　但事情正在发生变化。前段时间,国家广电总局电影局发布《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》,要求各地分别制定电影票价指导价格,其中会员票、团体票的价格不得低于影院挂牌价的70%。虽然是征求意见稿,但“限折令”一出,舆论一片哗然。
　　就在最近几天,张艺谋、冯小刚等6位全国政协委员在联名提案《加强对电影产业支持和整顿》中,也对“限折令”进行声援,再次引起热议。
　　面对这一动态变化,港城各影院迅速表态。有的支持“限折令”,更多的则持怀疑、观望态度。支持方认为能保护这个市场,怀疑方则担心会把刚刚拉进影院来的观众再次撵出门去。
　　“前些年电影业不景气,现在好不容易有点回暖,为什么要用行政手段来干预市场竞争?”一位影迷说,他之所以走进影院,无非是图个会员、团购的实惠。如果票价上调,他会用脚投票,不再踏入影院。
　　向左还是向右?这是一个问题。
　　但是,摆在港城电影业界面前最需要回答的问题却是:芝罘区影院扎堆真的是非理性选择吗?现行的低票价真的是恶性竞争吗?“限折令”真能保护市场吗?
　　三个问题关乎所有影院的生计,答案却五花八门。