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| “大船”一周掘金五亿并非中国人傻钱多 |
| 国产片要崛起,老实“研制”是必需的 | |
- 2012年04月22日
来源：齐鲁晚报
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 | |  | ▲济南的影院出现了观众排长队买票的景象。
本报记者 王媛 摄 |  | ◥年轻观众被杰克和露丝的爱情深深吸引。
本报记者 戴伟 摄 |
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本报记者 倪自放
“知道这条大船的票房会不错,但没想到会这么猛。”在3D版《泰坦尼克号》以7天5亿的票房结束首周放映后,国内电影界发出了如此的惊呼。业内估计,该片冲击10亿票房的可能性非常大。
为什么“一碗冷饭”能如此轻松盖过所有国产大片的风头?中国人傻钱多?怀旧的力量难道真的如此大?诸多的疑问诞生了。
本报记者采访多位电影业界、学界人士,向走进影院的观众做调查,力图还原“大船热”的文化精神原因和市场土壤。
怀旧、3D只是一个壳 经典可做不同解读
3D版《泰坦尼克号》引发观影狂潮,“怀旧”被认为是主要推动力。山东新世纪电影城总经理刘芝宝认为,怀旧确实是部分“70后”甚至“80后”走进影院的原因之一,微博上流传着一句话,“15年前一起看《泰坦尼克号》的那个人,你现在还和他(她)在一起吗?”确实很能激起看过该片的人的怀旧心理。刘芝宝说,因为怀旧看3D版《泰坦尼克号》的观众确实有,“但根据我们在影院的观察,在该片的观众群里,怀旧者所占比例并不大,票房如此高,并不是怀旧者拉动的。”刘芝宝表示,此前“怀旧”并没有让修复版老电影取得市场成功,“修复版《新龙门客栈》《倩女幽魂》《大闹天宫》的票房,可以用非常差来形容。”
本报和鲁信影城联合举办的3D版《泰坦尼克号》影迷网上调查结果也显示,因为怀旧看这部电影的观众,在受访者中所占的比例不过三成。
3D效果,被认为是3D版《泰坦尼克号》的号召力之一,毕竟,中国大多数电影观众了解3D电影是从卡梅隆的《阿凡达》开始的。但我省多位受访的影院经理都表示,3D版《泰坦尼克号》的效果说不上好,“《阿凡达》的效果是拍出来的,3D版《泰坦尼克号》是转制的,效果确实一般。3D提高了单张票价,但并不是吸引人的噱头。”
济南百丽宫影城经理董文欣表示,怀旧、3D对于“大船热”而言只是一个壳,经典的魅力才是吸引如此多的新老观众走进影院的主因,“《泰坦尼克号》貌似讲述了一个爱情故事,但15年前它出现在中国观众面前的时候,它包含着诸多深刻的人文内涵,可以说深深地影响了一代人,并超出了影迷的范畴,这毫不夸张。”
电影学者、山东艺术学院副教授王颖也认为,《泰坦尼克号》无疑是一部经典,而经典是永恒的,它的特征之一就是可以被不断地做不同的解读,“《泰坦尼克号》中的经典爱情故事15年前感动了许多人,对于现在没看过这部电影的年轻人来说,他们会因为很好奇而去看。而对于部分怀旧者来说,经历了15年的岁月,自己的生活发生了很大变化,爱情可能已经遥远,通过看经典电影重温爱情也算是一次精神旅行。”
并非人傻钱多 中国观众品牌忠实度高
初步估计,截止到本周末以前,3D版《泰坦尼克号》在全球范围内的票房约为2亿美元,中国内地贡献了其中约一半的票房,越超“世界第一票仓”北美,那是3D版《泰坦尼克号》出品方所在地,于是说中国市场人傻钱多的声音多起来,说卡梅隆不过是炒炒冷饭,就忽悠如此多的中国观众走进影院。对此,董文欣说,3D版《泰坦尼克号》在中国火不假,但说该片在北美受冷遇也不符合实际情况,3D版《泰坦尼克号》在北美的票房和口碑也都位居前列,只不过没有一直排在第一罢了。
董文欣承认,中国电影观众看的好莱坞大片虽然不够多,但并非人傻钱多,而是中国观众的品牌忠实度非常高,“相对于北美来说,中国电影观众的视野可能没那么开阔,了解认知的品牌导演也不多,但忠实度比较高。比如3D版《泰坦尼克号》,这部电影15年前在中国口碑就非常好,后来该片导演卡梅隆又拍了全世界都认可的《阿凡达》,从对《泰坦尼克号》15年前口碑的认可以及对卡梅隆的认知看,中国观众追看3D版《泰坦尼克号》非常正常。”
也有观点认为,中国观众过于跟风。多位接受本报记者采访的影院经理表示,3D版《泰坦尼克号》的发行和宣传力度,与中影引进的其他好莱坞电影相比变化不大,“观众都是自发性来看片,与市场营销的关系并不大。”
好莱坞电影 在全世界都强势
其实《泰坦尼克号》15年前在中国取得3亿多票房时,中国电影界的心态就非常纠结。董文欣回忆说,当时谢晋导演看了《泰坦尼克号》后,感慨电影必须走商业大片之路,据说他筹备了1亿资金拍摄商业大片,但最后也没有拍成。另一名资深电影人刘芝宝回忆说,当时张艺谋看了《泰坦尼克号》后说:“给我这么多钱,我也拍不出这样的商业大片。”而张艺谋尝试商业大片,则是5年后的2002年,那一年,他的《英雄》毁誉参半。
电影学者、山东艺术学院副教授王颖表示,《泰坦尼克号》在故事文本方面,就是商业大片的经典教科书,“高校电影专业学商业大片的故事架构,必须提到《泰坦尼克号》,它就是一部电影工业作品,是流水线上的一个件,它的每一步都是严格按照传统的编剧理论来设立的,决不越雷池一步,比如在情节上,穷小子和富家小姐的爱情故事,这是世界文学永恒的主题。而人物设置,除了穷小子和富家小姐,还得有对手(露丝的未婚夫)。在故事发展上,有相遇,有铺垫,起承转合,有最后的高潮。”王颖说,《泰坦尼克号》的故事非常俗套,或者说非常通俗,而这是商业大片的第一要素,“所谓商业的,必须是大众喜爱的,了解的,大众喜爱的东西才能取得商业成功,也就是高票房。”
王颖表示,在全世界范围内做商业大片最成功的还是好莱坞,以好莱坞为代表的美国文化,在全世界范围内都是最强势的,“好莱坞电影冲击的不光是中国电影市场,全世界范围内哪个国家的电影工业、电影文化能与好莱坞相比呢?不管其中的原因如何,这都是现实。对于中国电影而言,必须承认这种现实,然后学习它,才有超越的可能。”
主流观众群 只认好莱坞电影
在山东新世纪电影城总经理刘芝宝看来,3D版《泰坦尼克号》超出大家预期的火爆,其实也代表了目前中国电影市场的一个普遍现象,“说白了,相当多的主流观众群,也就是20岁左右的观众群主观地认为,好莱坞的片子都是好看的,国产片好看的没几个。”根据一项权威调查,中国电影观众的平均年龄是21.6岁,也就是说,“80后”、“90后”是中国电影的主流观众群,就3D版《泰坦尼克号》而言,那些15年前30多岁看过《泰坦尼克号》的人,如今再进影院看电影的所占比例相当小。
刘芝宝说,相当多的“80后”、“90后”观众在最初接触电影时,较多的是通过网络看好莱坞电影,这种习惯影响了他们以后对电影的选择,“好莱坞电影票房高,并非3D版《泰坦尼克号》一个,《碟中谍4》也轻松过了好几个亿的票房。”
本报和鲁信影城一项针对3D版《泰坦尼克号》的网络调查也显示,超过7成的影迷看该片的理由,是因为“好莱坞电影完美的剧情、制作和画面。”
济南百丽宫影城经理董文欣认为,以3D版《泰坦尼克号》为首的好莱坞电影确实强大,中国电影确实不够强,但好莱坞的强大是拿其最优秀的作品和中国大多数作品相比较得出的结论,“并非所有的好莱坞作品都强大。能够引进到中国的好莱坞分账大片,基本上是好莱坞商业电影里的佼佼者,以好莱坞最强大的几个巨无霸来对比中国电影,好莱坞电影的优势非常明显。”
国产电影 差了一个等级
国产电影的孱弱,也是3D版《泰坦尼克号》独霸市场的原因之一。3D版《泰坦尼克号》上映前一个月的时间里上映的国产电影有二十多部,此时中国电影整体票房的低谷便是明证。
王颖也认为,从2002年的《英雄》开始,中国商业大片时代已经十年有余,但目前中国电影的商业化程度远远不够,大部分中国导演还是喜欢自我一点,没有真正学会拍商业大片,比如下月初即将上映的王小帅的《我11》就属于小众作品,“这就是一部自传电影,讲述三线子弟的故事,但中国有多少人有过三线的经历?大众没有认同感,如何花钱去看?”
董文欣也表示,从整体制作水准上看,国产片与好莱坞大片还差着一个等级,“这是全面的差距,因为中国电影的工业化流程根本就没有建起来,技术、资金、专业技能等都有小作坊的痕迹。中国内地曾经和香港搞合拍,现在合拍片已成主流,香港带来的经验并非好莱坞的对手。我们现在貌似不缺资金,但三亿两亿的投入和好莱坞动辄十多亿的投资还是差着档次,退一步说,即使我们现在不缺钱,谁敢拿出十几亿让小作坊团队去操作?”
以3D版《泰坦尼克号》为例,其3D效果虽然是转制的,但3D的每个分镜头都经过重新设计和考虑,300多位工程师用了一年多时间才完成,花费超过1800万美元。且不说1800万美元就是一部中国式大片的投入,其专业的“高标准”,也是国产修复版老影片不能相提并论的。曾执导过电影《风声》的高群书也承认“国产电影真没法和好莱坞相比”,中国导演们都恨不得20天拍完一部电影,然后成为黑马,一下就整个一两亿票房。“试想,有谁敢拿出那样的钱,那样的时间,那样的科研态度去打磨一部电影呢?”黑马可以有但无法常有,中国电影人最缺乏的就是老老实实“研制”电影的态度,而这恰恰是发展电影所必需的,也是规律。
银幕数、3D票价 助推票房
刘芝宝分析说,从技术和硬件手段看,3D版《泰坦尼克号》票房之高超出业界预期,银幕数量增长迅猛、3D票价相对较高的因素,也应该被考虑进去。
刘芝宝说,银幕数量增加对中国电影票房的贡献,之前被有意或无意地忽视了,但实际上近两年中国电影票房的增长,特别是3D银幕的普及,对票房的增量贡献最大,“2011全年,全国新建影院803家,新增银幕3030块,增长速度分别为近40%和近50%,较2011年票房总数从100亿增长到130亿近30%的增长速度要高出至少10个百分点。也就是说,票房的高增长是通过银幕数高增长以及电影平均上座率的下降来实现的。3D版《泰坦尼克号》既可以保证超高的平均上座率,又生逢电影院数量大爆炸的年代,所以能够产生一个超出业界预期的票房数字。”
刘芝宝认为,3D的票价优势也是3D版《泰坦尼克号》票房较高的市场推动力,一部3D电影的票价,通常情况下要高出2D电影票价的30%至50%不等,“3D版《泰坦尼克号》在济南各家影城的全价票都在60元以上,很多国产小片的全价票才40元。”
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