| 今年“五一”,“以旧换新”和“家电下乡”均已不再有 |
| 港城家电卖场销量不及去年 |
| |
- 2012年05月02日
来源：齐鲁晚报
-
 【PDF版】
|
|
|
|
|
本报5月1日讯(记者 孙芳芳) 2012年是家电企业公认的“冷年”,在一季度销量惨淡的形势下,今年的“五一”理所当然会受到厂商的高度重视。记者从港城各大家电卖场了解到,在“以旧换新”和“家电下乡”等政策退出后的首个“五一”,尽管大家纷纷使出浑身解数吸引顾客,但是与去年同期相比,销售额仍然有所下滑。
1日虽然是小长假的最后一天,但记者走访港城几大家电卖场发现,前来选购家电的市民并不少。“今天是优惠的最后一天了,要买就抓紧了!”“过了今天就得等很长一段时间才能有这么大的优惠了!”……各卖场内,销售人员们都在抓住最后的时机促成交易。记者发现,尽管国家层面的家电“以旧换新”和“下乡补贴”政策已经终止,但是这两张牌仍深受家电卖场的喜爱。
“商场联合厂家继续推出以旧换新活动,不过主要集中在电视、热水器等几个品类。”五星电器青年路店业务部经理张岩告诉记者,消费者们依然青睐“以旧换新”,但是跟国家层面的政策相比,各卖场推出的此类促销措施存在品类少、操作难度大等问题。
记者走访各大家电卖场发现,不少家电卖场开始争打信贷牌。“0首付0利率0手续费”的分期付款方式,已然成为降价、团购等传统促销策略之后的又一亮点。“眼下家电消费不景气,卖场推出这种办法,可以促使消费者透支刷卡消费,降低购买门槛。”记者注意到,青年路一家家电卖场内,购买单件商品单笔满1500元,即可享受6期或12期分期付款,而且0利息、0首付、0手续费。
依赖于各项优惠政策,港城的家电卖场在“五一”期间成交火爆,但是成交额却普遍低于去年同期。“与今年前四个月相比,是有很大的提升,比较明显地呈现出了‘五一效应’。”苏宁电器烟台公司市场策划部部长马金定介绍称,受国家层面两大优惠政策结束以及大环境不景气的影响,今年他们“五一”期间的成交量与去年同期相比有所下滑。五星电器的张岩也说,店内成交额比去年同期下滑了10%-15%。
□相关链接 个别家电卖场大玩文字游戏 号称“全市最低价”其实不然
“五一”小长假期间,港城各家电卖场纷纷打起价格战,个别家电卖场推出了“差价全额返,再送100元”的活动。记者调查发现,日日顺宣称的“全市最低价”名不副实。
“五一”假期,记者走访发现,港城各家电卖场的促销品牌都差不多,同质化竞争非常严重。1日,记者在青年路附近几家家电卖场看到,有的商品直降千元,有的力推特色服务,大家都想用低价拉住消费者。记者注意到,烟台日日顺电器为了吸引客户,承诺“差价全额返,再送100元”。不过记者在另一家家电卖场看到,惠而浦洗衣机专柜,一款6公斤快净系列洗衣机售价为2090元,而在幸福五村的烟台日日顺电器商场,同款洗衣机优惠后的价格却为2480元。当记者指出这里比别的卖场贵时,销售人员称价格可以再商量。同样,日日顺电器商场的一款海信3D46英寸K316电视,优惠后价格为5799元,销售人员坚称这是全市最低价。但当记者告诉他其他卖场同款电视的价格与他们一样时,这位销售人员当即又降了200元。
本报记者 李园园
| |
