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- 2012年05月04日
来源：齐鲁晚报
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据“电影票房贴吧”的统计,今年4月单月放映超120万场,票房逾15亿元,同比去年票房不足7亿元增长一倍。其中《泰坦尼克号》和《超级战舰》两部好莱坞大片合计拿下11亿元票房,占4月份总票房的70%以上,被寄予厚望的三部国产片《黄金大劫案》、《匹夫》、《杀生》,票房总计还不到1亿元。对于国产片的这个成绩,有些人觉得很失望,因为三部国产片的宣传攻势、曝光率已到了无可再增的地步,各影院在上映首日排出的场次亦十分给力,这样的成绩的确让人感慨。
□实际情况:宣传排片给力 华语电影保卫战,预期效果没达到
从投资额度看,《匹夫》《杀生》《黄金大劫案》三部国产片实在只能算是“矮矬穷”,而《泰坦尼克号》和《超级战舰》则要算“高帅富”了。尽管“矮矬穷”团结一致,试图上演一出“奋斗”的戏码,但最终似乎并没有一个神话般的结局。有院线人士在“五一”假期之前对于三部国产片的票房预计是:《黄金大劫案》2亿元、《匹夫》5000万元以及《杀生》3000万元,三部影片预计票房收入近3亿元,但实际上三部影片票房收入还不到1个亿,现在看来对三部影片的票房预测实在太过乐观。
从宣传攻势上看,今年“五一”档的三部国产片俨然得到了以往贺岁档大片的曝光率。节前,各大媒体已经开始铺天盖地“吆喝”这次“以少对多”、“以弱对强”的“战役”。取经《失恋33天》的营销策略,这次三部电影在“微博”阵地上亦有明显的投入:关于这三部电影的“段子”在影片上映期间可谓层出不穷。不少明星也不断在微博上发表评论表示支持。影片上映之后,《新闻联播》还采访了宁浩等导演,为“五一”档华语电影保卫战吆喝。
至于影院的排期方面,在北方,《黄金大劫案》的场次一度超越《泰坦尼克号》。在广州,虽然国产片的场次没有那么强势,但《杀生》和《匹夫》也基本能在多厅影院里占据一个影厅,平均每天有七到八场的放映安排。广州金逸珠江院线市场部负责人谢世明认为:“如果导演们再怪影院排期不给力就太不公平了。因为在三部国产片上映首日,影院方面都是很扶持的。以往凭这三部影片的阵容和投资,如果在其他的档期势必很难得到这么多的排期。这次三部影片基本都做了很多的宣传,又有明星,又有国产电影保卫战的‘噱头’,所以基本上上映首日的排期都不少。在我们院线旗下的电影院,《杀生》和《匹夫》刚开始都能得到七八场的排期,即便到了后期也有一个影厅的保证。主要是刚开始排了那么多但没有那么多的观众去看,所以后面的排期就减少了。”
□各界分析:输在哪里? 看电影不是做慈善,票房不能靠“募捐”
在这场“矮矬穷”与“高帅富”的战争里,“矮矬穷”究竟输在哪里?各界似乎都有不同的看法。有网友认为,国产片不是慈善项目,不能靠呼吁和募捐来获得票房。三部国产片票房不如预期,究其原因还是在于影片本身的质量。网友“hello圆妞妞”说:“看过《黄金大劫案》,现在我是明白了,看国产电影之前,最好别全信微博上那些编剧、导演或演艺圈人士的吹捧,因为他们也许只是碍于情面无奈地吹捧,自己要好好考虑一下到底值不值得去电影院买票进场。”
的确,国产片的卖力宣传在某种程度上被认为是想方设法把观众“骗”进影院。很多影片都是上映前捧上天,观众看完又一片骂声的尴尬局面。影评人“影评老大爷黑暗骑士”对此颇有同感:“作为一个国产电影的狂热支持者,私以为中国电影最让人烦的还不是水平低的问题,而是每当有一定量级的片上映时,业内人士抱团儿互捧,结果观众进影院看了,却发现和他们说的相差十万八千里。‘骗’字当头。一个片出来,圈内没有批评的声音,大家抱团儿死捧,这也是中国电影的悲哀。或许碍于人情,或许受制于金钱,你可以不发声,但也不要胡捧误导观众。咱们观众的钱可都是过日子的血汗钱。你们想要创作自由,先自己把言论自由给解放了吧。”
(据《广州日报》)
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