|
|
- 2012年05月04日
来源：齐鲁晚报
-
 【PDF版】
|
|
|
|
|
本报记者 崔滨
人民网的上市,不仅带动了如新华网、央视网、大众网等一大批中央、地方传媒网站的上市冲动,而且人民网央媒背景下的“独立采编权”、“权威信息发布”等独有优势,让不少分析人士认定,人民网将成为领军中国传媒业的龙头股。
尽管上市以来人民网以超预期的股价飙涨刺激着投资者的信心,但在国内真正的传媒龙头上市公司眼中,人民网距离真正的“领军”地位还相差甚远。
受国内上市审批制度和市场环境等因素影响,新浪、搜狐、网易、腾讯等与人民网业务类型相似的门户传媒网站,都选择在美国或香港上市。与这些“墙内开花墙外香”的竞争对手相比,在世界网站综合排名中,人民网最新排名为世界第217名,而腾讯排名第11位,其后分别为新浪第17名,网易第31名和搜狐第38名。在网站影响力和知名度上,顶着官媒光环的人民网,认知度还远远不够。
另外,在营收规模和利润率上,人民网招股说明书显示,2011年1至6月,公司互联网广告业务实现收入1.3亿元,占营业收入比例为61.67%。但值得注意的是,人民网近30%的利润来自于税收优惠；而且旗下的人民搜索、人民视讯等多家子公司,仍处亏损境地。
反观被人民网视为业务最相似的新浪,其2011年净营收为4.828亿美元,其中广告营收达到3.688亿美元。
在商业模式上,相比人民网固守原创和权威新闻信息的增值和传播,四大海外上市的新闻门户网站,早已实现了多元化经营和多业务营收的局面。
在美国纳斯达克上市的新浪网,其新的盈利增长点已转到时下最时尚、前沿的微博上来。新浪首席执行官曹国伟表示,将全方位试验微博的货币化增值。搜狐则将未来的盈利增长点,押宝在了网络视频业务上。腾讯2011年有超百亿元、占比56%的营收来自游戏。网易11.5亿美元的年收入中,也有90%来自《魔兽世界》、《星际争霸》等游戏。
令人鼓舞的是,带着官方资源走市场化运营之路的人民网,凸显出中国文化传媒产业蓬勃的发展前景；但中国文化传媒企业要真正走好市场化道路、比肩世界水平,还有很长的路要走。
| |
