| 实现增加值倍增,促生态山东、文化山东建设 |
| 山东旅游的未来五年之路 |
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- 2012年05月31日
来源：齐鲁晚报
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未来五年,抓住“战略性新兴产业增加值、服务业增加值实现倍增”的发展契机,大力发展旅游产业；未来五年,继续打造“好客山东”、“贺年会”、“休闲汇”等文化品牌,促进文旅融合,为实现文化大发展、大繁荣做出贡献；未来五年,大力发展休闲式度假,加快打造更加宜居宜游的“生态山东”……在我省第十次党代会的指导下,山东旅游更加明确方向,用创新的思维,迎接着充满惊喜的未来五年。
□李芳芳
增加值倍增:
挖掘战略性支柱产业潜力
也就是在几年前,山东很多地方的旅游项目仅仅是单一的公园和动物园,没有文化项目、没有游乐设施、没有度假酒店,更没有温泉、滑雪、高尔夫和红酒这些高端的休闲度假式体验。
如今不同了,旅游要的不仅是好的感官效果,还有舒心的身心体验。从经济社会中可有可无的地位,一下转变为战略性支柱产业。创新管理、整合营销、集团化操作、捆绑销售……“十一五”期间,山东旅游用创新的方式创造着今天的成绩。
“在强调发展实体经济的今天,有人问发展旅游产业是不是发展实体经济?答案是肯定的。”不止一个场合中,讲起同一个问题,山东省旅游局局长于冲的语气总是一如既往地坚定。
在旅游产业要素中,食、住、行、游、购、娱等都具有明显的实体经济特征。旅游吸引投资,增加就业,旅游服务是实实在在的劳动付出,游客通过旅游为城市带来真金白银的增量消费,这些都充分说明旅游是实实在在的实体经济。
于冲表示,2009年,国务院41号文件明确提出,“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”,旅游业是唯一在国家层面正式确立为战略性和支柱“双重”产业定位的产业。
数据显示,2005年全省旅游总收入首次突破千亿元大关,而2008年便迈上了第二个千亿元台阶,2010年实现了第三个千亿元跨越,总量达到3058.8亿元,占全省服务业增加值的21.2%,相当于全省GDP的7.7%。2011年全省旅游总收入实现3736.6亿元,增长22.1%,相当于GDP的8.2%,占服务业增加值的21.6%,对财税的贡献率达到8.1%,促进了全省经济社会的可持续发展。
山东省委书记姜异康在省第十次党代会上作报告称,未来五年,经济结构战略性调整要取得重大进展,三次产业比例不断优化,战略性新兴产业增加值、服务业增加值实现倍增。按照目前的增长速度,作为服务业的支柱性产业,山东旅游业增加值倍增可提前一年实现,它的带动作用不可小觑。
文化山东:
旅游是文化的绝佳载体
“推动文化产业与其他产业融合发展,打造‘好客山东’文化旅游品牌,办好‘贺年会’、‘休闲汇’,形成文化与经济、科技融合发展的格局。”在此次党代会上,姜异康书记给山东旅游指出了明确的发展方向。
“好客山东”自四年前的初出茅庐到现在的家喻户晓,不能不说是山东旅游的一个奇迹,在这块文化金字招牌下,“贺年会”、“休闲汇”这些活动更是成功地根植于百姓日常生活中,提升了百姓的精神文化生活享受。第二届“好客山东休闲汇”即将揭幕,带着更加浓厚的文化气息和创新思路,备受瞩目。
“从文化与旅游的关系看,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,文化为旅游增添魅力,旅游为文化增加活力。”谈起文化和旅游的关系,于冲都要强调这句话。近年来,随着山东旅游的蓬勃发展,十七地市上马了多个大项目,而这些大项目无一例外都打起了文化牌,即便是度假类的项目,也处处体现着休闲文化。
对于一个旅游项目来讲,有了文化就有了内涵、有了灵魂、有了生命；没有文化就没有活力,就是一具躯壳。我省是文化大省,齐文化、鲁文化、运河文化、水浒文化、黄河文化等各类文化资源丰富多彩。“各地各有关单位在推进重点旅游项目建设时,一定要坚持文化引领,着力把今天的旅游精品打造成明天的遗产文化精品。”于冲说。
随着“好客山东”品牌在山东旅游领域的愈渐深入,如今于冲对这四个字又有了更加深入的解释,“‘好客山东’应该落实到服务上,最终目的是体现山东人‘好客’的同时,更能实现‘客好’。”于冲解释说,旅游的本质是提供优质服务,而能提供优质服务的是文化人。
他建议各地从导游、旅游企业抓起,按照“微笑迎宾、有问必答、有求必应”好客服务的基本要求,推进标准化、亲情化、人性化、个性化服务,打造“好客”服务品牌。
推动文化大发展大繁荣,加快由文化大省向文化强省的迈进,是未来五年的发展目标。从旅游与文化之间的关系来看,加快文旅融合,发展文化产业,激发文化繁荣发展活力,发挥齐鲁文化优势,弘扬优秀传统文化,旅游肩负着不可推卸的责任。
生态山东:
旅游靠生态留住人
在此次党代会上,生态山东也是一个多次提起的热词。据了解,山东每年的煤炭燃烧量占全国煤炭燃烧总量的10%,这个数字应当引起众多人的重视。随着市民们对生活质量提高的诉求越来越强烈,生态环境的改善逐渐进入大众的视野。
于冲表示,生态文化是从人统治自然的文化,过渡到人与自然和谐发展的价值取向,是与人类中心主义文化以及生态主义文化相对立的文化。在旅游业从观光向休闲度假时代转型发展的今天,生态资源上升到“第一资源”,与文化共同构成了旅游吸引力和竞争力,正可谓靠文化吸引人、靠生态留住人。
“从一定意义上讲,保护生态就是开发旅游。要着力保护一批滨海、湿地、河流、山林等自然生态资源,以原生态特色彰显城市生态文化魅力。”于冲强调。
为深入贯彻《山东省国民休闲发展纲要》,促进休闲产业快速发展,同时配合“休闲汇”活动,目前山东省旅游局正在制作《山东休闲度假旅游地图》,将各地依山、傍海、沿河、沿湖等环境优美适宜度假的酒店、适合休闲度假的旅游景区(点),以及餐饮、购物、娱乐、健身等休闲度假要素,按照连线、成片的原则编入休闲旅游地图,为休闲度假旅游者提供出行参考。
记者从山东省旅游局获悉,为配合“生态山东”的建设,山东旅游将以国家级、省级旅游度假区建设为载体,突出生态“第一资源”,加快建设一批度假酒店集群、大型休闲度假项目。
于冲局长介绍说,今后一段时间要加快生态旅游的发展步伐,着重培育一批生态旅游市、县、镇和生态旅游村,以发展乡村旅游和旅游小镇为抓手,加快“绿道”建设,改善生态环境的同时,还能促进城乡一体化的建设,实现共同富裕。
“去年以来,省旅游局引进了广东的‘绿道’生态旅游概念,引起全省各地的浓厚兴趣。有的市还专门召开了常务会议,研究部署城乡绿道建设工作,通过绿道把乡村主要旅游景区点串珠成链,将乡村变成大花园、大公园、大果园,打造乡村生态旅游休闲度假高地。”于冲饶有兴致地描述着。
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