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- 2012年06月10日
来源：齐鲁晚报
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刘德华朱丽倩隐婚24年、成龙林凤娇隐婚17年、郑中基蔡卓妍隐婚4年、黎明乐基儿隐婚1年半……
相比老一代明星们在婚恋方面的“低调”“保守”,大量新生代明星则“大方”得多:最近半年以来,刘恺威和杨幂、陈思成和佟丽娅、赵又廷和高圆圆、冯绍峰和倪妮等相继公布恋情,根本无意遮掩。
业内人士认为,新老明星对待自己的婚恋,策略有很大的不同,这既反映了人们的思想观念与时代的进步,同时也是娱乐营销方式再次升级的表现。
□娱乐现象 他们爱得 很高调
新生代明星们对待恋情的态度比老一辈爽快得多,尤其是今年以来,至少有4对当红明星公开了恋情。
1月8日,港星刘恺威公开承认他和内地女星杨幂处于热恋之中。当时,两人在一起还不足半年,也没有见过对方家长；2月27日,陈思成、佟丽娅在长沙高调公布恋情,一部《北京爱情故事》成为二人爱的见证；4月17日,台湾男星赵又廷公开承认了与高圆圆的恋情。他是和高圆圆在拍摄陈凯歌执导的《搜索》时相恋的,恋情距公布时也不足半年。5月24日,冯绍峰大方承认与《金陵十三钗》女主角倪妮热恋。据知情人透露,当时两人认识还不足一个月。
这4对年轻人是目前娱乐圈里的当红明星。若放在十几二十年前,他们绝不敢如此大方地承认恋情,那将会对他们的职业生涯造成重大负面影响。如今的情况似乎已经反了过来,不但没有负面影响,反而有望变成正面能量。
自公布恋情之后,他们不时以情侣档身份出席活动,收获了比以往更高的关注度,尤其是冯绍峰和倪妮,成了最近娱乐圈的热点话题。
由于人气更高、更具话题性,不少影视剧的投资方倾向于请这些“明星恋人”出演,刘恺威和杨幂公布恋情后双双出演了电影《Hold住爱》,冯绍峰和倪妮将主演《拳头影帝》,赵又廷和高圆圆主演的《搜索》将公映。
□业界分析
这是社会的一种进步
电视剧《流星花园》、电影《痞子英雄》的导演蔡岳勋在接受记者采访时表示,明星们敢于大胆公布自己的爱情、婚姻,是社会的一种进步。“这说明民众的包容度越来越高。从某些方面讲,明星也是普通人,他们也需要有家庭和私生活。”蔡岳勋表示,从前大众了解明星的渠道非常有限,“只能在银幕、荧屏或者广告牌上看到他们,距离非常远,所以容易产生崇拜感。”
因此,当年的粉丝难以接受他们的偶像结婚——世界各国均曾因此而出现过粉丝自杀的事件,“尤其是偶像明星,只有保持单身才能保持人气。”这就是刘德华、成龙等人当年“隐婚”的真正原因。但现在大众可以通过媒体和网络对明星们的生活了如指掌。“他们有爱情和婚姻很正常,还会得到大量粉丝的祝福。”蔡岳勋说。
暗藏娱乐营销策略
娱乐策划人田金双分析,无论是隐恋隐婚还是高调公开恋情,都是一种娱乐营销策略。
明星的高调和现在所处的时代、环境有关,在“娱乐至死”效应下,明星的个人生活成为有效的炒作手段,从谈恋爱到结婚、生子、恩爱秀,是一个链条。
田金双分析,高调炫爱一般有两种情况,一种是知名度较高、人气较旺的明星适度炫爱,比如冯绍峰和倪妮、杨幂和刘恺威。
以“峰妮恋”为例,之前冯绍峰与杨幂曾是一对绯闻情侣,但这更多的是影视营销的捆绑炒作,这种策略持续太久会对他的形象带来损伤。所以一旦有了真感情,并且在准隐私的范畴,公布真相也相当于一种情感攻势,将冯绍峰打造成一个专情而非滥情的男人,向公众示好,对其品牌进行维护。
第二种是知名度并不高的艺人,高调炫爱弄得天下皆知,作秀的成分更大,可以达到上位的目的。田金双还表示:“高调炫爱的手段会越来越流行,但会做得更高明,炒作得更隐蔽。”
按需说话为己所用
娱乐明星们的婚姻、恋情更加透明,还与“自媒体时代”信息更加畅通密切相关。
网络时代,每个人本身就是一个媒体,尤其是微博的兴起,让“自媒体时代”真正到来。以“微博女王”姚晨为例,其微博的粉丝量早在2011年7月就超过了千万,这意味着她每在微博上发布一条消息,都有可能引起上千万人的关注；而对于一家报纸或杂志来讲,能有上百万的发行量就已相当不错了。
当个人成为媒体的时候,粉丝众多、影响力巨大的明星就可以站在自己的立场,随时发布自己的动态消息,这种消息比传统媒体更快、更符合自己的需要——毕竟是当事人自己公布的。
所谓“谣言止于真相”,当明星们敢于大胆公布自己的爱情或婚姻时,绯闻也就无从说起。 (喻德术 寿鹏寰)
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