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- 2012年06月12日
来源：齐鲁晚报
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□苑菲菲
“西牟香椿”被抢注,所有权握在了个人手中,经营了多年已在烟台塑造起品牌来的白玉豆腐,却被北京一家公司抢注了商标(本报曾于6月11日C12版进行报道)。在知识产权越来越受到重视的今天,如果企业仍旧不能认识到其重要性,就难以在竞争激烈的市场上占领先机。
其实,老字号被抢注的情况已经屡见不鲜了。著名的天津“狗不理”包子进军海外市场多年,因未意识到商标保护的重要性,被日本大荣株式会社抢注了“狗不理”的商标；电视剧《刘老根》热播后,“刘老根”商标被许多企业跟个人纷纷抢注,赵本山还是在“刘老根咸菜”打广告之后,才开始意识到注册商标的。
商标这种用来区别不同经营者的商品或服务的标记,是现代经济的产物。在以前,人们总是靠口口相传来达到宣传商品及服务的目的,总认为产品好了,消费者就认了。可一旦出了名,总会冒出一些“李鬼”来冒充李逵。混淆了消费者的视听不说,参差不齐的质量和服务,也会伤害到自己好不容易建立起来的市场。
就算不是恶意抢注,而是刚好想到了同样的名字抢注了商标,那对原来悉心培育这个品牌的企业,也会造成很大影响。比如白玉豆腐,在烟台发展到家喻户晓的程度,企业得付出多大的努力。品牌是塑造起来了,可是商标让人给抢注了,等于给别人做了嫁衣。重新取个响亮的名字,从头开始培育客户开拓市场,对企业来说是笔不小的损失。
笔者认为,不管是商标还是专利,这些无形的知识产权的价值已经远远高于一些有形的财产。在目前恶意抢注难界定,商标使用监管难的情况下,企业想要更好地发展,不能只是闷头去培养品牌,还要注重品牌的保护。作为一个企业来说,对知识产权的掌握应成为一种必备的素质,这样才能适时拿起法律的武器,为自身维权。
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