| 本报微电影工作室成立,诚邀有识企业共同打造微电影 |
| 微电影渐成企业“宠儿” |
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- 2012年06月29日
来源：齐鲁晚报
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本报记者 邱祎
由山东省电影家协会和本报共同承办的“2012山东青年微电影大赛”正在如火如荼进行。2012年可以说是中国微电影的爆发之年,在众多优秀作品的引领下,中国文艺界迅速陷入集体狂欢。如今,这股“微”风开始刮到企业界,不少企业利用微博平台进行品牌营销已经司空见惯。基于微博基础上的微视频、微电影成为企业“微”营销的新宠。
微电影渐得企业青睐
2010年10月,一部《老男孩》红遍了网络世界,转发评论量每天翻倍增长,让作为赞助商的雪佛兰出尽风头；紧随其后凯迪拉克的《一触即发》也风光无限。自此,微电影以其华丽的传播成绩宣告视频营销时代的到来,成为各大品牌的宠儿。自2012年1月以来,匹克体育《灌篮高手三分扭转杯具》、金鸡体育《田埂上的梦》、诺奇时装《希望树》等微电影接连上线,微电影成为越来越多企业青睐的营销方式。
尽管微电影营销还不是十分成熟稳定,但不少企业依然很愿意去尝试这种新颖、时尚、满足消费者需求的传播方式。目前,一线品牌是微电影推广营销的急先锋。从国外的香奈儿、普拉达、爱马仕,到国内的一汽、苏宁、张裕等,都纷纷加盟微电影营销,有的大牌推广影片点击量动辄过亿。
微电影通过对一个故事的艺术性表达,让观众体会和理解其中传递出的信息,这是一种更深刻、全面的阐述。一家企业负责人告诉记者,对于品牌来说,“微电影可以通过故事进行艺术性的表达,来更深刻、全面地诠释企业品牌的精神内涵。”这位负责人说,这种形式要比只做产品的宣传广告更能让消费者接受。
创意成微电影成功关键
业内估计,国内品牌推广有3000亿元的市场空间。根据艾瑞咨询的统计,今年国内通过手机收看影音内容的用户已过亿,两年后可望翻一番。据预测,三五年内,微电影将形成千亿元的产业规模,成为文化产业新的重要增长点。
值得关注的是,冉冉升起不久的微电影,却已出现大量雷同桥段,其营销手段不外乎广告植入、字幕鸣谢。业内人士称,对品牌或产品而言,微电影虽然省钱、好传播、门槛低,但好看才是王道。要从海量影片中脱颖而出,离不开新颖的创意和精美的制作。相对于广告,微电影对故事、内容要求更高,更需要创意。微电影的前景,关键还在于创意和人才能不能跟上。
记者了解到,继励志、搞笑内容之后,慈善、公益题材正成为品牌拍摄微电影的热门选择。除了一线品牌外,越来越多的中小企业对微电影的兴趣也越来越大。部分调查机构甚至预测,未来微电影将会和广告分庭抗礼,成为企业营销最主要的手段之一。
本报助企业圆微电影梦
“2012山东青年微电影大赛”举办以来,不少企业界的有识之士纷纷向组委会表示,希望借微电影这种新兴的媒体手段拓展企业的品牌形象,但苦于缺少专业技术支持,难以实现这一想法。齐鲁晚报微电影工作室就是顺应这种需求而生,它凭借齐鲁晚报强大的品牌优势,整合了目前山东省内最顶尖的导演、编剧、摄像团队,将以一流的策划,制作、推广系列服务为企业量身打造属于自己品牌的微电影。
齐鲁晚报微电影工作室联系方式电话:0531-85193439
邮箱:qlwbwy@126.com
大赛相关信息
2012山东青年微电影大赛火热进行中,欲参赛者请登录http://zt.qlwb.com.cn/movie/了解大赛详情,并下载报名表格。同时,齐鲁晚报微电影剧本征集正在进行中,详情参见6月5日《齐鲁晚报》A22版,剧本作品请投送qlwbwy@126.com邮箱。
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