新一轮的节能家电补贴政策实施两个月以来,由于各种原因尚未收到让人惊喜的预期市场效果,但业内人士分析认为,进入九月之后补贴政策将显现拉动效应。为配合节能家电产品的推广,由本报联合山东省家用电器行业协会推出的“2012山东节能家电平面展(下)”将于近期刊出,敬请关注。
□张开学
家电节能补贴遇冷?
为了推广节能家电的应用和普及,从6月1日起,为期1年的新一轮节能家电补贴政策正式开始实施,国家将安排265亿元财政补贴,对节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等五大类家电予以70元至600元不等的补贴。而节能政策从6月实施至今已满2个月,虽然各大厂商都在努力宣传家电节能补贴,但并没有收到预期的效果。
根据奥维咨询(AVC)周度监测数据显示,政策实施首月,节能产品的政策实施效果低于市场预期,进入7月份以后随着厂商在诸多方面的完善,节能产品的比例才有所上升。对此,有关人士认为,新一轮的家电节能补贴成为鸡肋,对市场的提振作用并不显著。记者带着相关疑问采访了省城各大厂商和业内资深人士。
节能补贴略显仓促
但不是鸡肋
格力作为空调企业的领头羊,导演了一场有准备的好戏。“格力早已确定在2012冷年调整产品结构向更高能效转变,变频空调的产品线更为丰富,这让格力有实力迅速将补贴范围内的变频空调压向市场。在节能补贴政策正式实施之后,格力在渠道中有充足的补贴范围内的货源,从而引领市场走向节能。”山东格力空调市场部相关人士分析认为,正是有了在节能领域的充分准备,格力空调才享受到了政策利好,发挥着龙头企业的作用。
而对于入选节能推广目录稍晚一些的冰箱、洗衣机和热水器产品,则略显仓促。“其实并不是市场不需要政策刺激,主要在于这次节能新政出台时间紧迫,厂家在产品、渠道、策略等诸多方面还没有做好准备,政策存在一定的滞后效应。”桑乐太阳能相关人士认为,热水器作为首次入选节能补贴的品类,在操作流程上还有待完善,节能补贴的拉动效果就稍显滞后。
山东省家用电器行业协会资深人士分析认为,享受节能补贴范围的家电都是市场上价格相对较高的中高端产品,相对于让农村普及家电的家电下乡和促进家电更新换代的以旧换新政策,节能补贴是以让高价节能家电低一些,在性价比上引吸力稍差,在整个市场疲软的情况下,消费者较少选择购买节能家电也在情理之中。
九十月份节能补贴
将现拉动效应
家电节能补贴政策既然是一大利好,那何时才会发挥政策应有的拉动效应呢?近日,记者走访泉城路各大家电卖场,发现各大品牌家电厂商仍然高举节能补贴大旗开展促销,不少卖场都在显眼位置摆出了“节能补贴”的宣传标识,在享受补贴的机身上也粘贴了节能标识。
据苏宁电器市场部数据透露,6月以来空调补贴型号占比从原来的30%上升到60%,平板电视的占比则从原来的不到20%上升到40%。“家电节能补贴一直是下半年市场宣传的主线,由于7月、8月历来是家电销售相对平稳的时节,效果相对不明显。但随着9月入秋和“十一”长假到来,节能补贴的带动效应将会逐渐显现。”苏宁电器市场部相关人士分析认为。
业内人士分析认为,冰箱、洗衣机和热水器等节能补贴产品大量上市之后,随着节能补贴流程的不断完善,补贴政策的拉动效应在金九银十的旺季将更为明显。
节能家电平面展
已成消费者选购指南
自家电节能补贴政策实施以来,本报联合山东省家电行业协会联合推出了“山东节能家电平面展暨直通车”大型活动,格力、海尔、TCL、美的等家电品牌踊跃参与,同时也点燃了消费者购买节能家电的热情。
“2012山东节能家电平面展(上)”已于7月6日推出,产生了良好的社会反响,消费者王先生曾致电本报表示,正是由于看到本报推出的平面展,才按图索骥到商场买到了节能空调并享受到补贴,对此种形式的展示活动给予了很高的评价。为更好地推广节能家电产品,让消费者更好地了解节能家电、选购到满意的节能家电,本报联合山东省家用电器行业协会推出“2012山东节能家电平面展(下)”将于近期刊出,以集中报道的形式把最近入选的节能推广目录的优质家电产品推荐给大家。
山东省家用电器行业协会资深人士表示,“2012山东节能家电平面展”将成为山东省节能家电推广的一面旗帜,既是对广大家电品牌的一次节能大阅兵,也是把最好的节能家电推广给消费者的最佳平台。
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