孔府家酒自从诞生开始结合了当地的地理文化。20年前一句“孔府家酒,叫人想家。”这句广告语已经被新闻媒体、文化教育、MBA、EMBA列为改革开放三十年来成功的教育文案。被评为十佳广告语之一。三十岁以上的人对“孔府家酒叫人想家”这句广告语记忆犹新。正是基于这种品牌效应,使孔府家代表鲁酒在全国白酒行业一展雄风。为鲁酒争得了荣誉,为山东争得了光彩。经过多年的重新调整,企业有了新的发展。在品牌发展上,借助孔府家酒地处孔子故里、儒家文化发祥地这个不可复制的独特优势,把品牌提升再造。
在市场推广上,孔府家借助于中国文化的传播。儒家思想、儒家文化代表中国的文化在全世界传播。标志性的是我国相继在100多个国家和地区建起了278所孔子学院、孔子学堂。孔府家酒作为一种文化载体进行传播,为我们提供了一定的空间。我们与国务院外交部已经达成了合作协议,外交部已经确定了13个国家大使馆的贸易。文化的传播和传承为孔府家提供了新的发展机遇。
我们的发展得益于政府的支持。最近政府新增了一千亩地用于打造孔府家酒工业园。孔府家酒的发展有了新的活力。
企业的发展离不开媒体支持。这些年我深深体会到媒体,特别是齐鲁晚报等媒体的关怀下,孔府家酒在品牌再造上有很大的发展。特别是去年的“最具收藏价值名酒”评选,这次活动在业界、在消费者心目中影响巨大。齐鲁晚报在振兴鲁酒的过程中为企业提供了很好的平台。
白酒行业现在也在不断探讨、议论白酒今后十年、二十年的发展。涉及到八零后、九零后的饮酒问题。我认为要增加他们价值感上的认识和共鸣。把活动做深做细做透,让广大消费者都能积极参与,成为山东消费者、藏酒者、白酒业界的话题,最终促进鲁酒的发展。
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