本刊记者 刘玉彩
8月的青岛,是属于青岛国际啤酒节的,任何节庆在它的面前都变得暗淡无光。一年中,岛城的各个区域都在搞自己的节庆活动,以吸引众人的眼球,但是放眼望去,又有多少个节庆像青岛国际啤酒节、大连国际服装节、上海国际艺术节、潍坊国际风筝节一样驰名海内外?
每届啤酒节经济贡献超俩黄金周
青岛国际啤酒节始创于1991年,如今已走了22年,多年来,青岛国际啤酒节一直按照“政府主导、社会参与、市场运做”的模式和原则办节,政府不投入任何办节资金。啤酒节经过20多届的举办,目前已成为青岛最具影响的节庆活动,自2004年以来,每届啤酒节对青岛经济的贡献都超过两个“黄金周”之和。节日在促进经济社会发展、加快城市对外开放、传承百年啤酒文化和张扬城市个性方面发挥着日益重要的作用,更是海内外游客夏游青岛不容错过的一道精神盛宴。
经过22年的发展,青岛国际啤酒节已成为中国十大节庆品牌之首和与德国慕尼黑啤酒节相媲美的亚洲最大的啤酒盛会,成为全方位展现青岛改革开放成就,展现青岛科学发展、和谐发展和率先发展的重要窗口,成为世界了解青岛、青岛走向世界的靓丽舞台。
举办节庆主体多在区市
青岛国际啤酒节所展示的“节庆经济”魅力,让很多地方政府看到了节庆带动经济的希望,然而,纵观岛城一年大大小小的节庆,不下三四十个,但很多都是开幕式请来明星热闹一番,然后曲终人散,一切重归静悄悄。
节庆活动具有社会资源整合、经济发展拉动、地方文化传承和大众群体参与四大功能。除了青岛国际啤酒节,每年正月里,青岛海云庵糖球会,萝卜会等民俗节庆也吸引了不少眼球,但民俗节庆影响力也多限于当地,难以走出去形成国际影响力。 有学者曾经总结出一个节庆能否持久的三大要素:一是有没有形成影响力、辐射力；二是老百姓赞成不赞成；三是对社会经济发展是否产生了拉动作用。
青岛民俗协会的一位专家指出,节庆活动从内容形态上可分为经济贸易、传统文化、旅游服务三大类,从主办方来说分为市级统筹、七区五市自主主办两类,以七区五市自主主办居多。一些节庆活动品牌知名度低,节庆主题、地点、方式年年重复,只讲投入不重产出等问题,“而解决这些问题,关键在于引入市场机制和运营模式,提高企业对政府办节庆的热衷和参与程度,同时不断创新。”他说。
岛城亟需多些响当当的节会
“有的节庆活动,只是开个幕在媒体上宣布一下,之后便各干各的了,并且多年都一个模式。”青岛文化部门一位工作者说,每年很多区市都会邀请他去参与一些当地节庆活动,不过,很多节庆开了很多届每年都一个模式,有的地方政府投入很多资金邀请一些明星参与开幕式,开幕之后便没有多少活动了,实际效益并不多。
青岛大学社会学专家指出,节庆活动必须突出地方历史与文化特色,没有文化特色的节庆活动是没有根的,在节庆文化的盛宴中,难以吸引广大市民的热情参与。节庆活动发展到今天,大规模批量生产已成过去,产品的同构性已被差异性和独特性所取代。因此,举办节庆活动,必须摒弃“领导坐台、明星跑台”的陈腐做法,进行有独创性的策划,以提高节庆活动的核心竞争力,实行名牌战略,树立区域形象。
青岛国际啤酒节,以啤酒为媒,聚四海宾朋,架起了青岛与世界沟通与合作的桥梁。青岛需要多一些像青岛国际啤酒节这样的品牌节庆。
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