随着广州一纸“限购令”的出台,北、上、广全部限购已是不争的事实,悬于汽车市场之上的“达摩克利斯之剑”似乎更加摇摇欲坠。在汽车限购“跟风”的担忧下,更有一些地方的消费者变“限购”为“现购”,将购车计划提前。面对一线市场愈加严峻的市场环境,各车企瞄准三四线市场纷纷出招,希望能抢占这片蓝海市场的高地。随着三四线城市消费潜力的释放和消费观念的转变,“内外交佳”的三四线市场,有望成为撬动汽车市场的新杠杆。
车市微增长
三四线成发展热点
始于2010年车市回归低速增长持续至今,期间宏观经济动荡,通胀起伏不定,财政政策、货币政策间或调整,限购限行纷纷触及更多城市,油价不断攀升,用车成本骤升,一线城市拥堵加剧……这一切,使人们对于车市增速不断看衰,尽管早有预料,但是当事实摆在面前的时候,很多企业还是有点乱了阵脚。
面对汽车市场纷繁复杂的发展状况,各方面专家纷纷献计献策。7月25日,经济之声《央广财经评论》就指出:中国汽车产业应大力开拓三四线城市市场。经济之声特约评论员、中国汽车报社社长李庆文讲到,中国汽车市场的需求是巨大的,这个巨大的市场是在三四线城市,有可能还在农村和乡镇。
发展三四线
该“淘金”还是“种树”
目前来看,各车企对三四线市场的深耕,更多处于“淘金”阶段,希望通过因地制宜的营销手法提高市场占有率。然而,三四线城市不论是经济发展还是消费观念,都与一二线城市有所不同。
一方面,传统的4S店模式由于投资过高,在三四线市场存在较大风险。另一方面,三四线城市的消费观念正处于转变过程中,过往很多人认为,在三四线城市绝大部分消费者并不追求“好车”,他们只喜欢那些皮实、低耗、便宜的车。如今,这样的消费特点正逐步远去。面对身处发展期的市场,一味地“淘金”显然不利于长远发展,而一向善于创新的东风日产,则用精英创富战略为发展三四线市场提供了新的思路。
精英创富战略,是东风日产面向全社会、全行业招募创富精英人才的全新渠道开拓模式。在精英创富战略中,东风日产将作为天使投资人,帮助创富精英实现创业的梦想。具体而言,是指东风日产将与创富精英合作,开设一家拥有正式品牌授权的东风日产“精英店”,使其成为东风日产旗下全系产品的汽车经销商,让精英创富的梦想与现实更为接近。
东风日产“精英店”的投资规模在300万-500万元左右,创富精英个人只需出资50万-60万元。在“精英店”成立初期,“精英店”股份比例将按照创富精英个人和东风日产的实际投入金额比例来确定。在日常的经营过程中,作为小股东的创富精英将完全享有自主经营的权力,东风日产只对精英店进行财务监管。
东风日产精英创富战略的推出,为解决区域市场的人才问题和销售、服务问题提供了新的思路。“精英店”的全新模式,在解决了发展三四线城市网点问题的同时,更能吸引人才向三四线城市回流,可以说是为三四线市场种下了一棵希望之树。 (天骐)
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