第8届烟台车展开幕在即,各汽车经销商备展工作紧张有序地进行着。与此同时,市民最关注的是此次车展上各品牌会有怎样的表现。据了解,今年上半年,不少自主品牌汽车经销商反映车市平淡,销量的增长率较去年同期有所减缓,而期望此次秋季车展为今年车市创新高点。业内人士称,与往年相比,此次车展上自主品牌的参展规模和优惠力度称得上壮观。
消费者关注度上升 厂家支持力度加大
据中国汽车工业协会数据显示,自主品牌消费者关注度呈现上升趋势,且自主品牌消费者集中在二、三线区域,消费潜力巨大。在采访中记者了解到,大多数自主品牌厂家对其在烟台的市场十分重视,这从本次车展厂家对经销商参展的支持力度也能看出来。
据烟台市汽车商会办公室主任范庆介绍,此次车展自主品牌备受期待,以奇瑞、东风风神、长城汽车、宝骏等为代表的自主品牌,厂家投入高成本助力车展,为烟台经销商提供较往年规模更大、让利更高的支持。
谈及车展,东风风神烟台达盛昌专营店总经理于海光颇有感触:“自主品牌在进入市场初期的确会有很多困难,尤其是在整体车市发展速度并不是很高的大趋势下,自主品牌对发展的信心往往来自厂家的信心。本着对消费者负责的态度,东风汽车从提升品牌形象、产品品质做好充分准备之后,才推出产品。”据了解,此次车展东风风神厂家很重视,从备展、搭展台共投入近100万元。东风风神作为NBA官方市场合作伙伴,厂家还邀请了火爆的NBA现役拉拉队,9月9日将带来一整天的精彩演出。
加强综合实力 推出品牌代表车型
数据显示,今年上半年,乘用车中SUV的销量增长态势最为明显,从1月份的12.6万辆增长到6月份的18万辆。随着消费者生活水平及眼界的不断提高,品牌、服务、质量、价格成为了当下人们购车时的四大准则。自主品牌加强自身多方面的综合素质,才能推出品牌代表车型。
作为中国汽车自主品牌第一阵营,长城汽车一直将SUV作为打开市场的敲门砖,而后在将SUV做大做精的同时发展轿车产品。在烟台地区一直销量领先的长城哈弗系列和腾翼C30,是长城品牌的代表车型。长城的成功可以成为所有自主品牌的样本,专注于一款车型,并做到极致,让长城在品质、口碑上练就了真功夫,打下了坚实的基础。
同样被全烟台车主认可的车型还有——奇瑞瑞虎。一款瑞虎从2005年一直热销到现在,从中国卖到了海外。瑞虎的成功,同样源于奇瑞对市场的长远目光,特别是提出了“轿车底盘”的营销点,让自主品牌SUV的形象从“皮卡加盖”成为了真正的SUV车型。
自主品牌车中骄子——宝骏630 登陆港城一周年 带来国际品质新家轿
2011年烟台秋季车展上,一个全新的自主品牌——宝骏汽车登陆港城。宝骏630经过烟台车市一年的洗礼,取得近千台的年销售量。
2012年乘用车市场净增速放缓,自主品牌容量比同比下滑的大环境下,作为合资自主品牌先驱者之一的宝骏630,已逐渐被烟台的广大消费者认知和认可,那么宝骏汽车是如何做到的呢?作为通用在中国的第四大品牌,宝骏630在收获好销量的同时,也为烟台车主提供了全新的体验式营销模式。
烟台恒辉汽车销售有限公司总经理都宏伟介绍道:“宝骏630作为上汽通用五菱的首款乘用车产品,她在酝酿之时,无论是从研发还是质量管控都得到了股东方——上汽集团,通用汽车的鼎力相助,从而宝骏630就品质而言,在上市之初就站在了较高的起点上。为推动中国汽车行业发展与提升,国家鼓励自主品牌的发展,但绝不是简单的量的增长,以及产品的复制。
值得一提的是,宝骏并非采取原有老车型换标志的方法,而是以一个全新的品牌、全新的产品面世。“国家政策的导向是鼓励自主品牌掌握核心技术,包括制造工艺、产品设计和技术运用三个方面。”都宏伟介绍说,“宝骏汽车是中、中、外三方合资企业推出的自主品牌。宝骏集合了通用的底盘技术、欧式的流线型外观设计和通用全球同步的发动机技术。宝骏是以通用的成熟技术、全球质量管理标准,结合中国消费者的需求而推出的品牌,从发布到上市历经3年。”
成熟的造车技术和造车理念是宝骏获得消费者认可的最大优势之一。都宏伟提到:“通用将先进的造车工艺在全球复制,可以说是通用成熟的技术成就了国际品质新家轿。”经过一年的时间,宝骏630从刚开始一款配置单一的车型,逐渐完善、成熟、丰富。宝骏1.5L采用了DVVT发动机和6速手自一体变速箱,这在10万元以内的家轿中是不多见的,这也是宝骏630超高性价比的原因之一。
“一个新品牌刚上市时,大多数消费者都会持观望态度。油耗多少?整车质量怎么样?经过一年的检验,现在宝骏630已经达到50%的老客户转介绍率了。这种口口相传的口碑就是宝骏630品质的体现。”都宏伟说,“目前宝骏也是自主品牌中唯一一个做到整车质量保修3年6万公里、动力总成质量保修5年10万公里的。综合起来说,让烟台车主如此钟爱宝骏630的理由就是这几点:大品牌、高性价比、更安全、大空间、技术先进、经济实用、大气和口碑好。”
说到宝骏的好口碑,就不得不提宝骏品牌历来推行的鼓励实际体验、体验式营销模式。都宏伟特别指出:“我们很重视车主的真实体验,鼓励车主实际体验试乘试驾,不怕与其他车型对比,这源于我们对产品的信心。”
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