来自市场研究机构中怡康的统计数据显示:截至2012年4月底,三门冰箱的市场零售量占比达34.58%,零售额占比达38.41%。同一时期,双门冰箱市场零售量为53.22%、市场零售额占比34.88%。三门冰箱的零售额占比已经超过双门冰箱,占据市场首位。
从去年开始美的率先瞄准三门冰箱市场展开的一系列产品、技术和市场推广等布局,被认为是“小切口创造大市场”的战略阳谋。特别是今年以来,美的凡帝罗意式三门冰箱以“最简单的开关动作、最方便的保鲜功能、最简洁的外观设计”三大标准,为我国三门冰箱最佳使用体验定调。
美的冰箱技术人员介绍,“凡帝罗意式三门冰箱采用直开式抽屉设计,直开式抽屉可完全拉开,不存在卡位现象。同时,从冰箱内存取物品无需弯腰,伸手便可轻松存放,人性化操作传递出凡帝罗所崇尚的‘简爱生活’的品牌理念和精神核心”。
同样,美的冰箱独创的隐形变温室技术,在冷藏室内设置全独立温控子间室(-7℃—5℃),并不受所在冷藏室的温度范围限制,实现精控冷藏、软冻功能。引入冷藏室和变温室设置温度作为控制变量,对变温室温度实行即时补偿、独立控温,创造性地实现冷藏、保鲜、冰温和软冻等诸多功能,让三门冰箱不只是拥有三个温区还拥有多种功能。
浙江万里学院客座教授冯洪江看来,“三门对双门的替代,对企业最直接的拉动体现在通过产品结构的升级带来单品零售额增加后的业绩稳步提升。特别是在市场需求萎缩、行业步入下滑通道下,三门冰箱的战略意义还在于推动企业在规模下跌后、保持经营业绩增加长。”
|
