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- 2012年10月30日
来源：齐鲁晚报
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 【PDF版】
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 | ◤2010年6月27日,大众报业集团第二届读者文化节。 |  | ▼2011年5月19日,山东省委常委、青岛市委书记李群(左),山东省委常委、宣传部长孙守刚为半岛传媒股份有限公司揭牌。
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近几年来,大众报业集团根据自身实际,确定并不断调整发展目标,不断实现发展的新跨越。
大众报业集团第三次党代会分析形势、把握大势、立足实际,谋划未来五年的发展,确定了“十二五”发展规划,提出了“双百四强”的发展目标,也就是“资产收入双过百亿、综合实力进入全国报业四强”。
发展异军突起
引起同行注目
“资产收入双过百亿、综合实力进入全国报业四强”这个四强目标,实现的把握大不大?
2011年,在新闻出版总署发布的综合实力排名中,大众报业集团又前进一个位次,进入全国报业5强。“回首所来径,苍苍横翠微”,在2005年之前,大众报业集团的实力不强,创利能力很低,根本不可能提出一个具体的、走向前列的目标。2008年,在经过几年快速发展的基础上,集团确定了一个3年目标,就是用3年左右时间,进入全国报业8强。2009年,集团进入8强行列。2010年,跃升两个位次,进入6强。2011年,又跃升一个位次,进入5强。集团发展异军突起,引起全国同行的注目。
目前,排在大众报业集团前面的是成都传媒集团、广州日报报业集团、解放日报报业集团和北京日报报业集团。省报集团中,大众报业集团排在第一位,南方报业排在第二位,处于10强的第七位。
有人不禁会质疑:搞得这么苦,去争这个名次干什么?的确,要守摊子、过安稳日子,似乎没有必要这么干。但是,一个国家、一个民族、一个单位、一个人,都应当有一种精神,有一种责任,有一种作为。作为大众报人,就要这么思考问题。
2012年8月17日,在大众报业集团年中工作会议上,集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万强调说:“当年,前辈们钻进深山沟,创办了大众日报,是为了民族独立,人民翻身解放,这是他们的使命和责任,是他们的作为。今天,处在文化大发展、大繁荣的伟大时代,我们的责任,就是把集团事业发展好,做大影响力,做强经济实力,巩固壮大党的舆论阵地,为人民群众提供更多更好的精神产品。‘四强’目标,是我们的光荣和梦想,我们应当为荣誉而战。如果我们不努力,不奋争,就对不起这个时代,对不起大众报人光荣的历史。”
主业做牢,基础坚牢；主业不牢,地动山摇。从上世纪90年代开始,就有不少专家学者和报业同行,对报业的前景产生悲观情绪,唱衰的浪潮时起时伏。2005年初,大众报业集团新一届党委班子上任,首先面临的问题,就是如何判断报业的形势,如何确定未来的走向。集团党委科学分析报业发展的阶段性特征,认为在中国这样一个发展中国家,报业在现阶段还有广阔的发展前景,明确提出“一心一意干报业,风吹浪打不动摇”。
正是靠了这种信心,集团才敢于集中精力、物力发展报业,从而形成了强劲的发展态势。大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报“三大支柱”品牌优势明显。
多年来,人才市场上,大学生就业形势严峻,集团抓住这一机遇,采取优惠政策,圈定全国最有名的清华、北大、人大等8所高校,大力网罗人才。这一政策从2005年坚持至今,前几届学生目前已成为业务骨干,有的已经走上部门领导岗位,这成为集团媒体无可比拟的竞争力,也是集团发展的后劲所在。
以非时政类报刊转企改制为重点的新一轮改革已全面启动。集团是全国首批文化体制改革试点单位,事业的持续快速发展得益于改革；实现更加辉煌的目标,必须矢志不移推进改革。要坚持党管媒体原则,形成科学的体制架构,形成国有控制、多元投资主体。按照“事企分开、以事控企、以企兴事”的构想,集团(报社)作为出资人代表,授权集团公司,作为具体出资人,建立规范的母子公司体制,建立现代企业制度。
在全国叫响
鲁报品牌
一个报业集团,一个优秀报人,职业理想是影响社会进程和人类进步。一个报业集团,强还是不强,关键要看舆论影响力强不强,最根本的价值实现,是影响力的不断提升。媒体发展到现阶段,提升影响力,必须把精力放在品牌打造上。就大众报业集团来讲,就是要努力打造鲁报(媒)品牌。
山东省是双中心城市,除了省会济南,青岛是山东经济发展的龙头。此外,山东的地市,人口多、地域广、经济实力雄厚、报业市场基础坚实,许多地市可以支撑一份甚至几份报纸的发展。随着经济总量的增长和城市化的推进,这种支撑力越来越强。只有占领地市市场,省报集团的根才能扎牢,发展的后劲才足。否则,省报集团发展的基础就会逐渐被掏空,失掉生存的根基。
正是基于这一清楚认识,大众报业集团始终注重在地市的发展,凭借强大的主业优势和品牌优势,推进报业的地域布局,形成了济南、青岛、鲁中、鲁南四个发展高地,基本完成了在全省的报业布局。
要在全国叫响鲁报品牌,就要做好内容、做强特色、做大影响。大众日报要进一步强化在集团的旗舰地位,加快整合市县党报和集团内外部行业报资源,打造发行量过百万份的党报品牌。
齐鲁晚报要以强大的品牌影响力,在建立全省统一报业市场中勇当主角,有所作为。半岛都市报要加快向区域内主流媒体转变步伐,立足青岛辐射周边,尽快在整个山东半岛蓝色经济区形成强大的品牌影响力。其它媒体要进一步明确专业化、细分化市场定位,全力提升在所在行业和区域的覆盖面和影响力,培育形成更多的专业和区域品牌,成为鲁报品牌的强力依托。
鲁报品牌,内涵极为丰富。打造鲁报品牌,要致力于培植主品牌和支柱品牌,还要致力于打造特色独具的子品牌,要致力于借助新兴媒体提升传播力和影响力,致力于提升印刷、发行和技术支撑能力,致力于借助各类活动扩大影响,致力于提升媒体人的创造力、创新力。最根本的一点是:深化以人为本做新闻的实践,围绕人,关心人,造福人。
本报记者 吕华远
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