文化产业全球开花

2012年10月30日　来源：齐鲁晚报
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　　◤芬兰赫尔辛基依靠“愤怒的小鸟”等文化创意产业,成为有名的创意城市。

　　◤“星巴克卖的不是咖啡,而是体验”,依靠这种文化产业的魔力,星巴克上市以来股价已上涨5000%。

　　一首《江南style》为何能在短短三个月时间里成为风靡全球的“神曲”?这就是文化产业的魔力:借助工业化的设计创作、生产传播,用来传递精神价值和生活方式的文学、音乐、摄影、舞蹈、电影等等文化作品,都能化身为创造巨大财富价值和就业岗位的产业。
　　文化产业每天
创造产值220亿美元
　　像《江南style》这种可以被细分为流行、舞曲风格的“神曲”,就浓缩了音乐、舞蹈、服装、影视、传媒、时尚等一系列贴近大众生活的文化产业。而刚刚结束的伦敦奥运会,则在一个更广阔的设计、创意层面,展示出文化产业的综合魅力。
　　大到可拆除的“伦敦碗”等场馆建筑、小到印有刘翔名字的《体育名将361站地铁图》等奥运纪念品；从灵感来自莎士比亚名作《暴风雨》的开幕式,乃至铺上4000多吨沙子就成了沙滩排球场的英国皇家骑兵卫队训练场,伦敦奥运会从全方位展示了这个诞生了哈利·波特,拥有着阿凡达的制作团队,以及热热闹闹的设计节、服装周的城市,如何将奥运演变成一种产业。现在,文化创意产业,是伦敦的第二大支柱产业,年产值高达320亿美元,有近百万人从事着这一产业,每年为城市产值增值16%以上。
　　在大洋彼岸的美国,纽约也是一个和伦敦齐名的文化创意产业之都。这里汇聚了以艺术产业和版权产业为主的众多文化创意企业,在纽约的创意核心区,有11671个创意企业和非营利组织,就业人数占纽约总就业的10%左右。尤其是近年来,计算机模拟技术开始大量运用于电影、广告、出版等行业,一个新兴的新媒体产业开始快速成长起来。
　　同样,在诞生了“愤怒的小鸟”和诺基亚的芬兰赫尔辛基、在“亚洲四小龙”之一的新加坡,文化创意产业,都作为当地的支柱性产业,受到政府和市场的广泛重视和扶持。这些创意城市的背后,是文化产业在世界各地的广泛兴起,目前全球文化产业每天创造的产值高达220亿美元,并以5%的速度递增。文化产业已经成为发达国家的第四增长极,同时也成为经济增长的新动力。
借助文化创业
“点金”文化产业
　　无论你是在精研大卫奥格威的《一个广告人的自白》,还是在看美剧《Mad　Men》,纽约麦迪逊大道上广告人的一句创意金点子就能让产品大卖的故事,都会让人赞叹文化产业的魔力。就像比尔盖茨说的,“创意具有裂变效应,一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹。”文化产业的“点金术”,究竟来自哪里?
　　对于时下的许多年轻人来说,星巴克是他们闲暇时最愿意去消磨时间的地方,尽管这里的咖啡不会给味蕾留下多么惊艳的记忆,但咖啡店里的适意氛围,让这间公司自1992年上市以来,股价上涨了5000%。在《星巴克体验》一书中,作者米歇利博士用“星巴克卖的不是咖啡,而是体验”的观点,侧面印证了文化产业的魔力,创意以及由创意带动的营销和服务,是让产品增值并扩大销售的“催化剂”。
　　再比如当前引领电子产品风潮的苹果iphone、ipad,引入差异化的设计、风格、功用和某种广告方式,创造出一个品牌概念,促使人们溢价购买他们想要的具有某种风格或样式的产品。
　　这意味着,现在的手机制造商,不仅仅需要工程师和工业生产能力,更需要设计师、软件工程师、广告策划者和市场推广者。这需要此前只进行产品生产的企业,现在需要好的文化创意来做市场推广。
　　有数据表明,到2010年,全球的文化产业产值已经超过4万亿美元,借助文化创意,瑞典家居用品、韩国影视、日本动漫等创意产品、营销、服务,已经形成一股蔚然壮观的文化产业经济浪潮,到2020年产值有望达到8万亿美元。
健全法律
保护文化产业
　　英国创意中国传播机构主席菲利普·多德就表示,在英国,除了伦敦和个别城市,创意产业一直都发展得不够好。以一个并不成功的例子——谢菲尔德市的创意产业来说,谢菲尔德是一个较为边远的城市,政府规划中包括发展创意产业、建博物馆、主办音乐会等等。但问题是人们没办法或不习惯到这个边远的地方去消费。
　　“现在在英国有这样的争论:是不是觉得有了文化创意产业,就可以放弃工业?之前大家都是将各个产业分开看待的,但文化产业其实存在于其他所有产业中间,制造业的发展有利于文化产业,金融业的发展也有利于文化产业。只有各个产业共同发展、多样化发展,文化产业才能更好地发展。”
　　1997年布莱尔出任英国首相,上任之初便成立了英国创意产业领导小组,积极为创意产业提供实习岗位,鼓励更多大学设立创意专业,为设计师和艺术家提供深造的机会。用了十余年时间,才让文化创意产业的年产值,占到英国GDP的8%左右。
　　同样,美国政府则以强有力的知识产权保护法律体系,保护以创意、设计为生命力的文化产业。现在,美国政府中的多个部门均设立了版权主管机构,负责版权的登记、申请、审核、知识产权方面的国际贸易谈判、进出口审核等方面的工作,以《版权法》、《跨世纪数字版权法》等一系列法律法规,形成了全球保护范围最广、相关规定最为详尽的法律系统,有力地保障了创意产业的健康发展。
　　就在本月,欧盟委员也发布了一项旨在充分挖掘欧盟文化创意产业潜能的新战略计划,呼吁欧盟成员国在这一领域加大投资,帮助因债务危机而陷入经济困境的成员国走出困境。从世界范围来看,尽管文化产业仍然存在着挑战与风险,但一场全球创意产业大比拼,早已硝烟弥漫,也许我们不必过分关心最后究竟鹿死谁手。因为,这场战争,世界文化与经济会是最后的赢家。
　　　　
　　　　　本报记者　崔滨　整理