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- 2012年10月30日
来源：齐鲁晚报
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 | ◤借助798这样的艺术园区,北京市的文化创意产业收入已经超过9000亿元。 |  | ◤2011年全年,投资基金对文化产业的投资就达到了600亿元,而2012年文化产业相关投资预计会超过1000亿。 |
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2009年,国务院出台的《文化产业振兴规划》,极大地提振了文化产业界发展的信心。现在,将文化产业打造成国家支柱产业,占GDP的比重要达到5%这一目标,为文化产业提供了巨大的市场机会,但文化产业园区扎堆；产业大而不强,缺少龙头企业；原创力匮乏,产品多而不精等三大缺陷,让中国这个拥有文化资源最多的文化大国,距离真正的文化产业强国,还有很长的路要走。
2000余家文化园区遍地开花
70%难以为继
在北京东北角大山子地区,有一片建于上世纪50年代的旧工厂,而今被称为“798艺术区”,有近200家涉及文化艺术的机构进入。借助798这样的艺术园区,过去的2011年,北京市的文化创意产业收入已经超过9000亿元,增加值从2005年的674亿元一跃至1938.6亿元,占北京市GDP的比重从7年前的9.7%升至12.1%,平均每年增速超过20%；而今年上半年,北京市文化创意产业投资就超过113亿元,同比增长达62%。
正是在这样一轮发展文化产业热情的驱使下,大规模建设文化产业园,成为各个地方政府显示发展文化创意热情的首要方式。
今年,首个千亿级文化创意产业园区“CBD-定福庄国际传媒产业走廊”落户北京朝阳区,此外,恒天集团还打算斥资300亿元的投资额在北京宋庄打造国家时尚创意中心。
但并不是每个投入巨资打造的文化产业园,都能复制798艺术区的繁荣。相反,由于国内不少地方政府和开发商没有完整的规划便盲目建设园区,使得硬件建设过剩,园区数量过多。
而且,不少文化产业园区建设耗资巨大,致使园区建成后租金过高,令不少企业望而却步,最终园区入驻率低的结果使得双方两败俱伤。典型的例子便是今年5月媒体传出斥资6.6亿元建设的武汉谭鑫培文化园因演出成本高昂陷入经营停顿状态,用5000万元高额打造的“全国最大古戏楼”——谭鑫培戏楼也因此“被打入冷宫”。
文化部文化产业司司长刘玉珠近日就表示,经过摸底调查,目前全国成规模的文化产业园区已经超过了2000家,但国家级的园区不足百家,有的县甚至乡镇,也挂个牌子成立文化产业园区。文化部文化产业司副司长吴江波也对此表示,在2000多家文化产业园中,真正盈利的园区不超过10%,70%以上都处于亏损状态。
价码、市值水涨船高
文化企业大而不强
浙商创投的创始人李先文,曾经创造了文化产业的资本神话,他2009年投资的华策影视,上市后创下了85倍市盈率和约十几倍回报率的亮眼成绩。不过,虽然现在文化项目遍地开花,文化创意企业层出不穷,但李先文发现,像华策影视这样性价比的项目,已经难以复制了。
在资本圈里,文化产业眼下已经成为比钢铁、汽车、房地产等产业更加受资本青睐的投资领域了。目光所及,影视、动漫、出版、传媒等凡是能与文化搭上边的行业,都在迅速膨胀,估值飙升。根据对目前各个文化产业投资基金的调查,仅2011年全年,对文化产业的投资就达到了600亿元,而2012年文化产业相关投资预计会超过1000亿。
50倍市盈率、100万一集的片酬,300万一集的版权,这些在以前想都不敢想的天文数字,而今,已经成为文化产业的基准价。
今年4月27日,号称“中国官网第一股”的人民网正式登陆上海证券交易所,首日开盘价达到31.01元,较发行价20元大涨55%。按开盘价计算,人民网市值达85亿元,是《纽约时报》的一倍多,动态市盈率更是高达52倍。
而在影视行业中,早在2010年,一部品质中上的电视剧网络版权,每集的价格已经从几年前的数千元涨到了10万元。而今年,热播剧《甄嬛传》的版权价格甚至超过300万元一集。影视行业的大热,也迅速催高了参与者的收入,日前有消息称,姚晨以40万单集的价格签约电视剧《花木兰》的拍摄,而国内一线明星的片酬,更是高达上百万之多。
尽管这一系列亮眼的数字,显示出中国文化产业的繁荣,但和国外先进文化产业和龙头企业相比,中国的文化产业实力,距离世界级水平还差得很远。
而我国的文化创意企业,大多规模较小,影响力有限,甚至鲜见跨媒体、跨地区、跨行业的大型传媒集团和品牌。
原创力缺乏
生产大国却非创意强国
由于原创性不足,我们的文化产业,虽然数量众多,但称得上精品的,少之又少。正如素有“动画界的哈佛”之称的加拿大谢尔丹学院计算机动画项目创始人罗宾京对中国直言不讳的评价,“在数量上,中国是动漫大国,但不足以说明中国就是动漫强国。”
2011年以来,以中国元素为题材的《功夫熊猫》在世界各大影院热卖,而深受中国动漫迷热爱的日本动画,其中表现过中国元素的动画数量就占整个日本动画数量的86%以上。在罗宾京看来,中国并不缺乏独特、优秀的创意元素,五千年文明古国源远流长的历史足以支撑动漫创意,但目前中国动漫作品中,却很难发现这些中国元素的魅力。
中国传媒大学文化发展研究院院长、全球文化产业学术联盟主席范周就指出,目前中国的文化产业发展存在一种观念上的误区,就是错将资源当市场、当产业。
范周认为,“中国固然有丰富的文化资源,但如果让文化直接发展成为产业,注定了它是低端产业,资源需要加上‘创意’,才能成为真正的产业。”
正如文化部党组书记、部长蔡武在2012年文化创意产业峰会上说的,发展文化产业,要妥善处理好政府与市场的关系,尤其是“要避免在文化产业发展上的一哄而上,文化产业的大发展大繁荣不是一刀切、齐步走,要实施差异化的区域文化产业发展战略,引导各地发展各自优势。在培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业的同时,引导、扶持、规范非公有资本进入文化产业,在各项扶持政策上与国有文化企业一视同仁,为民间资本进入文化产业提供公开透明、平等准入、公平竞争的发展环境。”
本报记者 崔滨 整理
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