培育壮大 优势品牌
张江汀指出,在鼓励引国际名牌的同时,把培育烟台自己的国际知名品牌,摆到全局工作的突出位置抓好。
要围绕优势产业加快培育做大一批,加快构建名牌企业和名牌产品体系。
要围绕特色资源深入挖掘叫响一批,发挥好烟台作为农业、渔业大市的优势。
要围绕“走出去”战略精心做优推出一批。通过加大境外品牌宣传推广和品牌并购等多种方式,进一步提高烟台品牌的国际知名度和国际竞争力。
□记者 柳斌
作为烟台的知名品牌企业,烟台张裕集团、北极星控股公司、振华集团的代表在座谈会上分别作了发言,就如何发展维护品牌提出了建议。
张裕集团:
在高端与超高端
产品上仍有差距
据张裕公司总经理周洪江介绍,近几年,张裕公司通过产品结构调整,品牌影响力不断提升,解百纳已经成为国内外最有影响力的品牌之一,通过与欧洲最有实力的葡萄酒经销商TXB公司合作,张裕解百纳已批量出口到28个国家和地区,被法国sial葡萄酒专家委员会评选为全球30个顶级品牌之一。
“与国外品牌葡萄酒存在的差距,主要体现在高端与超高端产品上,与法国的列级酒庄以及国外的超高端酒庄产品相比,张裕的质量和营销都存在一些差距。”周洪江介绍说。
周洪江介绍说,张裕将通过抓好原料建设、建立张裕国际酒庄联盟、进驻国外高端市场等,让张裕成为国际品牌。
振华集团:
城市环境
制约品牌引进
在商业品牌引进中,振华集团无疑起到领军作用。振华商厦前期已经引进国际服饰品牌麦克斯马拉、巴丽等,另外还有国际钟表品牌、国际化妆品品牌等。正在争取突破的品牌还有LV、普拉达、万国等。
但是在品牌引进上也遇到很多困难和阻力。“烟台市民的消费理念和习惯还比较传统,城市功能也不配套,如商业中心中没有五星级酒店,烟台目前还没有城际高铁、航班少。”振华集团董事长刘跃华说,交通不便造成供应商巡店费用增加,品牌承载力不足。交通拥堵、秩序混乱、停车难等突出问题也直接影响到对大品牌的吸引力。其中有不少品牌对于商厦外部环境不满意,甚至要求解除活动。
另外,引进品牌成本过高、加上一些不合理收费等加重了商家的负担和压力。
北极星控股公司:
希望在品牌维护上
给予支持
在品牌发展上,“北极星”目前已经在国家工商局进行了包括30个产品类和8个服务类的全方位注册。在1991年,还注册了马德里国际商标。
北极星控股公司董事长张兆基针对品牌发展提出了系列建议。在他看来,在烟台很多知名品牌维护上应该给予支持,并在海外商标注册上给予资金支持,据介绍,知名品牌在品牌维护方面的费用非常大。
另外,政府应该在科技专项费用中单独划出一块,专门用于对老品牌的扶持,并且在科研立项上给予适当倾斜。
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