□张开学
“双十一”自从去年成为电商行业的集体盛宴,今年这把火更是从线上烧到线下,成为整个家电行业的购物狂欢季。近日记者发现,泉城路国美、苏宁、三联商社等家电卖场,巨幅的“双十一”促销海报随处可见,国美电器更是提出了“网上比价,店内下单”的促销口号,家电零售巨头之间的促销大战一触即发。
各大电商"线上线下 硝烟四起"
“8.15”电商大战的硝烟仍有余味,即将到来的“双十一”促销大战又进入白热化。记者登录国美网上商城和苏宁易购发现,线上“双十一”的促销早已从11月1日启动,涉及大家电、3C数码、百货、图书等诸多品类,全场返券、“0元购”、现金派送、天天有半价等促销方式花样繁多。苏宁易购将启动三天三夜超级零元购计划,而国美则将促销战线拉得更长,11月“光棍购物狂欢夜”的大幅广告被置于首页,国美电器旗下的库巴网也挂出“超低价,再满减”的促销条幅。天猫、京东商城、亚马逊、当当网等电商也早已提前一周投入到“双十一”促销大战中。
据了解,“双十一”期间国美网上商城包括大家电、3C数码、百货、图书、户外、酒水等在内的9大品类、300多个小类的商品,将全面进行价格下调,包括价格直降、全场的满减、减后再返、现金红包等多种促销方式,给消费者带来一次前所未有的低价狂欢。国美网上商城总经理韩德鹏表示,国美商城已和海尔、西门子、三星等100多家全球一线知名厂商签订合作协议,采购了超过10万台包销订制和特价机型,这次“双十一”狂欢月将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”,总体让利规模超过10亿元,全面拉低市场价40%左右。
“线上比价,线下下单”更受青睐
国美电器为迎接“双十一”狂欢季,11月9日至11日期间,全国1700多家门店推出“网上比价 店内下单”的互动促销活动。据济南国美广宣部负责人孙兆东介绍,“双十一”促销期间,国美联合500家国内外知名品牌对包括3C数码、小家电、洗衣机及厨卫电器等多个品类,进行“5折开卖”的超低价让利,彩电、手机、电脑等大件电器成为让利重点。
业内人士分析认为,由于空调、冰洗等大件家电单件价值不菲,“线上比价,线下下单”这种销售模式更受消费者青睐。大家电作为耐用消费品,消费者在购买时除了考虑价格优势以外,送货服务、现场体验、售后服务、安全保证也是重要的考虑因素。在实体店面不仅能进行直观地对比,其售后服务也能更有保障,在价格相差无几的情况下,消费者更倾向于在实体店购买。
济南国美广宣部负责人孙兆东表示,国美之所以能生成行业最低价格,与其最大的线下线上门店体系和广泛的仓储物流体系是分不开的,再加上其全球领先的信息化系统,能够实现与消费者、供应商的无缝对接,这一产业链的整体经济性是其他渠道难以比拟的。
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国美槐荫店重装开业迎接“双十一”
据悉,国美电器槐荫店11月9日重装开业,全面升级后将给消费者带来更新鲜的消费体验,使消费者成为最大受益者。为筹备新店开业,国美电器再度联合500大牌电器厂商开打低价战。届时,空调、洗衣机、冰箱、彩电、烟机灶具、小家电等品类大牌都将参与低价PK。活动期间购买冰箱、洗衣机、彩电、厨卫五大类商品,三种不同种类、单品800元以上,满4999元赠送19寸液晶电视,满9999元赠送43寸液晶电视,满15999元送合资滚筒洗衣机,满29999元送对开门冰箱。此外开业期间还举办整点大抽奖活动,有机会获赠全自动洗衣机。
在满足一站式购物的同时,槐荫店作为国美电器2012年下半年重金打造的重装门店,不仅为消费者带来价格优惠,还将带来专业贴心的服务。真机体验式消费服务、专业导购,让消费者领略流行电器的同时,也享受到优越的购物服务。国美电器一直秉承“诚久保障”金牌服务,消费者购物后,享19天价保、同城比价、买贵补差价,给消费者充足的购物保障。
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