被称为中国经济晴雨表的央视黄金资源广告招标会历年来是商家们的必争之地,18日,经过长达13小时的竞标,以及之前的预售,今年央视目前已预售的2013年广告收入达到了158.8134亿元,较去年增长了11.39%。
这次招标会上,白酒企业依然是竞标的主角。据数据统计显示,本次央视招标会上,白酒企业共投入广告费用高达42.1亿元,占总额的31.4%。单从18日的招标会现场看,剑南春以绝对的优势超过茅台。
据参加央视招标会的人士向记者表示,2013年央视的广告招标会上,白酒企业又“疯狂”了一把。其中,剑南春与茅台的几轮对决中表现出势在必得的气势,最终以6个多亿的广告费超过其他白酒企业。另外,一些区域品牌已经开始发力央视广告.如今,从目前公开的数据可以看出,茅台央视投入广告费为6.23亿元；剑南春6.09亿元；五粮液4.99亿元；西凤酒3.42亿元；劲酒3.17亿元；洋河股份3.11亿元；汾酒1.61亿元；四特酒1.6亿元；水井坊7799万元。
在此次招标会上,除了一线酒企的身影外,一些地方酒企也开始加大央视的广告投放。据知情人士对记者表示,今年ST皇台也出现在央视招标现场,在争夺舌尖上的中国栏目招标会上,其以微弱的差额输给了四特酒,四特酒以4370万的价格拿下了舌尖上的中国的广告,而ST皇台出价为4300万。
总的来说,今年的央视广告招标会上,国内的酒企表现得依然很疯狂,在他们看来,央视将成为民企的一个舞台,而市场份额较小的企业是很难挤进这个舞台的。
另外,谈到酒企央视招标一事,赵禹表示,从央视广告招标看,酒企业依然不冷静,市场的冷,让白酒大佬们的头脑愈加发热,而茅台、五粮液、剑南春等大型品牌企业之所以在央视黄金档占据位置,其中不排除阻击其他品牌上位。不过,在国际上,很多国家对酒的广告是严格控制的,禁止大众媒体刊播酒类广告,而在国内酒类广告泛滥。 (证券日报)
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