尽管中国家具市场内外交困整体不景气,英国皇室沙发“DURESTA(帝瑞斯特)”、意大利顶级家居品牌“TRECI(特瑞琪)”却即将进入中国。作为引进方的皇朝傢俬今年以来还逆势收购了“丽瑰媛”、“乔弛”等国内高端家具品牌,积极打造家具行业的航母。
全行业低迷 皇朝逆势扩张
10月本是家具市场的传统旺季,但是笔者在卖场看到的却是一派冷清。不仅“打折促销”随处可见。很多老板反映几乎每个月都在亏损。
作为家具行业的标杆,皇朝傢俬受此环境影响今年业绩不佳。皇朝傢俬营销总经理谈军表示,导致今年业绩不佳的原因,主要是内外交困的整体行业环境影响,但这种情况也只是暂时的。
多品牌战略 打造业界航母
与众多家具企业消极防守不同,皇朝集团积极求新求变,除了高价引进国外进口高端家居品牌外,还乘势收购国内高端家具品牌。此外,皇朝集团不惜重金聘请了国际咨询公司进行多品牌营销战略研究,现已开发出多个品牌,包括主打中高端市场的“萨蒂沙发”、主打电子商务的“爱尚平方”。继与著名影星刘嘉玲合作之后,皇朝傢俬正积极寻找新的品牌代言人,预计新人将于2013年正式与消费者见面。
寒冬领跑 专家看好后市
业界专家表示,从皇朝集团引进或收购高端品牌、发展多品牌战略、聘请新代言人三大举措中不难看出,皇朝集团正在以积极的行动,谋求逆转行业寒冬态势。皇朝傢俬营销总经理谈军也表示,皇朝相信今年的一系列品牌投入将在2013年产生巨大的市场回报。
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