11月22日,第十届广州国际汽车展开幕,江淮乘用车携旗下18款车型和4款主推动力产品以最大参展规模参加本届广州车展,并隆重发布以客户为导向的“瑞风+和悦”双品牌运营战略。根据这一战略,未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下,统一采用“品牌+字母+数字”的命名方式。其中,“瑞风”品牌主要面对公商务及城市个性化市场,为目标客户提供MPV、中型SUV和公商务轿车为主导的系列化产品,“和悦”品牌主要面对大众化和家庭消费市场,为目标客户提供家用轿车、紧凑型SUV、小型MPV等系列化产品。
在广州车展上,内部研发代号为SII的江淮SUV正式命名为瑞风S5,这款定位于新世代城市SUV的新车将于明年初正式上市；内部研发代号为BⅡ的全新A级轿车也是首次亮相车展,并正式命名为和悦A30。随后,采用全新自主动力技术平台的全新车型将陆续加入“瑞风”与“和悦”两大品牌阵营,以强大的产品矩阵满足不同客户群体的全方位用车需求。
品牌聚焦,
大乘用车战略深化升级
2009年4月,江淮汽车在上海国际车展上发布江淮大乘用车战略,宣布全面实施汽车整车和关键总成件的产品发展规划,完善MPV、SRV及C、B、A、A0级轿车6大乘用车平台,重点打造4GA、4GB、4DA、4DB等4大发动机平台。经过三年多时间的快速发展,江淮乘用车事业取得了突飞猛进的进步,今年1-10月,江淮乘用车累计销量近16万辆,在自主品牌阵营稳居前列。
更重要的是,经过多年的积累,江淮乘用车已初步构建了具备可持续发展能力的企业运营体系,以全球联动为特色的“4×4”研发体系、以世界级设备和零部件供应商为支撑的制造体系、以“一家亲”为特色的渠道服务体系,使得江淮乘用车的体系竞争力大大增强,成为江淮乘用车应对未来竞争的最大底气。
作为自主品牌乘用车的新标杆,江淮乘用车有着更为远大的理想。根据江淮汽车“十二五规划”,“十二五”期间,江淮汽车力争实现销量160万辆,销售收入达1000亿,其中乘用车板块要承担更重要的战略任务。
据此,江淮乘用车决定实施品牌整合,在江淮汽车的母品牌架构下,将“瑞风”、“和悦”由车型品牌提升为产品子品牌,分别拓展公商务及个性化市场、个人及家庭消费市场。以此为基础,江淮乘用车将对营销渠道与售后服务体系进行重新整合。
客户导向,
产品经营转向品牌经营
配合以客户需求为导向的“瑞风+和悦”双品牌战略,江淮乘用车将从产品经营的1.0时代向品牌经营的2.0时代强势转型。
双品牌战略下的“瑞风”品牌,将秉承“空间成就自由”的品牌理念,主要面对公商务和城市个性化市场,提供MPV、中型和公商务轿车为主导的系列化产品,满足公商务市场对操控、空间等要素的追求,旗下产品将按“品牌+字母+数字”的方式命名,其中A系列为轿车,S系列为SUV,M系列为MPV。继瑞风S5之后,瑞风A6轿车等后续新品也将陆续上市,它们的加盟,将进一步激活瑞风品牌的活力。(小同)
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